A los que nos gusta la publicidad siempre nos han llamado la atención los anuncios de Coca-Cola. Si además somos consumidores compulsivos, como es mi caso, que sólo bebo Coca-Cola light (de algo hay que morirse), eso nos ayuda a reafirmarnos con el producto, pero en mi opinión el último anuncio de Coca-Cola es un puto fraude.
Ha habido muchos anuncios de coca-cola, y algunos han sido auténticas piezas de arte en lo que a comunicación institucional se refiere. Es cierto que es un producto “blanco”, apetecible, que inspira desde hace décadas una serie de valores cómodos (felicidad, la chispa de la vida etc), vamos que no es hacer publicidad de un producto bancario… y que además en nuestro país apenas tiene competencia.
Pepsi, feroz competidor en USA, aquí no deja de ser un producto residual que se consume poco en supermercado y que en hostelería tan sólo unos pocos hosteleros, debidamente incentivados, se atreven a tener generalmente en zonas donde hay cliente cautivo que da igual que vuelva, o que no tiene más remedio que tomar lo que le ofrezcan.
Algunos medios de comunicación lo están estos días publicando en su web como si de una noticia se tratara. No están los tiempos como para no hacer un favor a un cliente si quieres captar una campaña.
Pero el nuevo anuncio de Coca-Cola, es poco más que una secuela del mítico anuncio de Coca-Cola light, y pese a ser divertido, es repetitivo, facilón y un fraude. Puedes verlo aquí:
https://www.youtube.com/watch?v=wWBQP-bxfX0
Digo que es un fraude porque me encantaría ver si los orgullosos creativos, y el cliente se atreverían a hacer lo mismo no con el torso de un musculado y sudoroso, sino si serían capaces de ofrecer la misma versión con una sensual, escultural y voluptuosa chica en bikini. La realidad es que no hay narices de hacerlo porque saben que esta falsa sociedad en la que vivimos se montaría la de San Quintín, se les acusaría de sexistas, se intentaría que se sacrificara a la modelo en cuestión en la plaza del pueblo (¡descarriada!), y aparecerían hasta de debajo de las piedras nutridos grupos de activas feminazis con el tradicional bidón de gasolina debajo del brazo.
Es anuncio es divertido, facilón y también cobarde, y sólo me desdeciría de lo dicho anteriormente si fueran capaces de lanzar una versión femenina del asunto, elaborada con los mismos mimbres y recreándose en los mismos planos a cámara lenta. Intuyo que no hay narices de hacerlo.
En realidad no tengo ningún problema con este anuncio, pero tampoco lo tendría si la protagonista fuera una fémina. Eso es lo que reclamo, que una misma acción, sea sexista o no de manera independiente del sexo de su protagonista. Y que las marcas, especialmente las que presumen de sus campañas de publicidad, no se acomoden en lo «popular» lo «simplón» y lo «políticamente correcto» para evitar controversias si esas son absurdas.
Vivimos en una sociedad en la que lo políticamente correcto no es necesariamente justo, y que los excesos hacia unos lados son creatividad, y hacía otro lado obra de una caverna mediática y machista, que mi sensación es que hace años ya ni está ni se la espera, porque si levanta la cabeza, llueven leches como panes.
Foto: Flickr de Dani Vazquez
Esto trae una consecuencia grave para la economía del país. «Se está desperdiciando el talento«, explica el presidente de ASEMPLEO, Andreu Cruañas, quien considera esencial «adoptar políticas que permitan revertir esta tendencia», sentencia. En especial porque esta situación -que se ha vuelto a intensificar en los últimos dos trimestres- puede «provocar problemas de productividad y de rotación de los trabajadores», lo que restaría capacidad de seguir disminuyendo el desempleo. Máxime cuando se calcula que la tasa de paro estructural se sitúa en el 18% -cuando la actual es del 18.2%- lo que deja muy poco margen de maniobra.
Pero, antes de continuar con la difícil situación en la que han quedado estos afectados, y su bíblica lucha judicial, al más puro estilo de David contra Goliat, hay que observar el peso que este tipo de locales tiene para la cadena. Según los datos que DIA ha hecho públicos recientemente, durante la presentación de la cuenta de resultados correspondiente a 2016, cuenta en la actualidad con 2.147 supermercados que funcionan con este modelo, tan solo en España, frente al resto que operan bajo el sistema de propiedad, y que en total suman 4.875 establecimientos en nuestro país, ¡Casi la mitad!
Me cansé de decirlo tras la jornada previa al debú de la mayor feria tecnológica que se celebra en Europa (superó los 108.000 visitantes): Algo raro sucede cuando la novedad más llamativa del domingo de un MWC es una novedad de Telefónica. La presentación de 
El Sr. Rajoy hizo válida su máxima de que lo que hay que hacer cuando estás acogotado es no hacer nada, y nada hizo (seguimos teniendo los mismos dieciocho millones de españoles empleados que teníamos con Zapatero, aunque ganan bastante menos), pero los hados del destino se aliaron con él, e incluso su equipo económico pareció hasta sólido, afirmando que habían ejecutado una política monetaria que había permitido la creación de empleo (esto del marketing político es lo que tiene).
El delantero del Atlético de Madrid ha sido el último en poner en vilo a todos los aficionados a este deporte, cuando en el último partido de liga del conjunto madrileño -en Riazor– frente al Deportivo de la Coruña cayó desplomado al suelo tras un aparatoso encontronazo con Álex Bergantiños, central del conjunto gallego.
En un partido amistoso con la selección, el Niño vivió una situación parecida, que llegó a preocupar más al delantero madrileño. De hecho, sufrió una conmoción cerebral que le llevó a perder parte de su capacidad auditiva durante un partido que les enfrentaba a Italia, en agosto de 2011.
Hay que remontarse al año 2005, más e una década, para revivir este trágico suceso. Todo sucedió en un partido de liga entre el Mallorca –que por aquel entonces militaba en primera división- y el Sevilla en el estadio del equipo Balear, Son Moix.
Otros jugadores de la Liga han sufrido desmayos a lo largo de su carrera, aunque por fortuna muchos de estos casos se quedaron solo en un susto. Uno de los últimos fue Botía hace un par de años, cuando el defensa del Elche, Botía, tuvo que abandonar el terreno de juego en camilla por un incidente de este tipo. Como bien se ha aclarado, por suerte, fue un susto que se quedó en nada.
A veces no hace falta la fuerte entrada de un rival para vivir una situación de este tipo. Un claro ejemplo de esto es el canterano del Real 
El lateral derecho del Deportivo de la Coruña, Manuel Pablo, sufrió en el año 2001 una grave lesión que marcó carrera -que tampoco fue mala- y que ha quedado gravada en la memoria de todos los aficionados en el mundo del fútbol por la brutalidad de las imágenes.
Por lo que significó y su resultado final, no cabe duda que el momento más trágico, traumático y triste para todo el mundo del fútbol fue el que se vivió en el estadio Ramón Sánchez Pizjuan en agosto de 2007, cuando Antonio Puerta sufrió una pérdida de conocimiento a los 15 minutos, aproximadamente, de dar comienzo el primer partido de liga frente al Getafe.
De hecho, la evolución de Bankia no es que haya sido la mejor. Ha ido en consonancia con el resto del sector. En la jornada de este jueves cerró a la baja medio punto en los noventa y seis céntimos por acción. Muy por debajo del 1,51 a los que se privatizó un 7,5% en 2014 -fundamentalmente inversores extranjeros-. Así que, cuidado, porque parece que el Estado va a tener muy complicado recuperar ciertas cantidades. En estos momentos la valoración de Bankia está cerca de los 11.000 millones de euros.
«El acto de compra es cada vez más complejo. Antes el consumidor se informaba por los medios de 
