El sector de la consultoría de comunicación y de la comunicación empresarial o corporativa han sufrido mucho en los últimos años. En particular a raíz de la crisis económica, pero, también, debido a la imparable digitalización de la economía que ha afectado de lleno a una actividad que había cambiado poco desde finales del siglo pasado.
El mayor impacto lo sufrieron los medios y los periodistas, el espejo en el que se reflejan los profesionales de la comunicación y los primeros en experimentar las duras consecuencias de esa conjunción de factores. El Informe Anual de la Profesión Periodística 2015 publicado por la FAPE ya indicaba que la destrucción de empleo había sido muy intensa en los medios de comunicación. Entre 2008 y 2015 desaparecieron 375 medios y se perdieron 12.200 empleos en la profesión periodística. La situación fue similar en las consultoras y agencias, aunque, recordaba Dominique Cerri, Directora General de InfoJobs, en Perspectivas Wellcomm 2017, que el Informe Anual del Mercado Laboral 2015, que elabora su compañía, señalaba un leve cambio de tendencia en positivo y recogía un incremento del 25% en el número de vacantes respecto a 2014 en el apartado de marketing y comunicación.
Los últimos datos económicos recogidos en el Informe PR 2017, que elabora la consultora Torres y Carrera junto a PR Noticias, mostraban una notable recuperación de la facturación de las principales agencias que, en 2014, incrementaron su volumen de negocio un 67% con respecto al año anterior, alcanzando un total de 479 millones de euros y superando la cifra de facturación del ejercicio 2013. Esa mejoría se acompañó de una tibia recuperación (2,25%) del empleo en el sector, arrojando un ratio de rentabilidad del 4,4% entre las principales consultoras del país.
Esa rentabilidad se ha conseguido en parte debido a que las grandes consultoras de relaciones públicas ofrecen actualmente una mayor gama de servicios (creación de contenidos digitales, monitorización y análisis de las marcas en redes sociales, marketing y publicidad online, SEO y SEM, desarrollo de sitios web y apps, estrategia y acciones con influencers, entre otros) aunque los desarrollan prácticamente con el mismo número de profesionales.
Bajada de honorarios… y de salarios
Otra consecuencia de la crisis fue la reducción hasta 2014 de los presupuestos dedicados a comunicación por las empresas, lo que ha supuesto a la larga la bajada generalizada de los precios de todos los servicios relacionados, así como la de los salarios de la mayoría de los profesionales del sector.
Esa situación ha dado lugar a la atomización actual de un mercado en el que muchos profesionales han optado por el autoempleo. Así, los consultores independientes o las agencias pequeñas y medianas suponían en 2014 un 71% de la facturación total del sector. Ganan esa cuota a base de especialización, de aportación de valor gracias a su experiencia y adaptabilidad, además de un trato más personalizado y cercano a sus clientes.
Se empieza a ver la luz al final del túnel pero la realidad al otro lado ha cambiado. Hoy la competencia es mayor que nunca en un sector que todavía está normalizando su situación actual, mientras se redefine para convertirse en una pieza estratégica en la vida de las marcas. Los profesionales de la comunicación no son ya los “responsables de prensa”. Desarrollan tareas que velan por la reputación de las marcas a todos los niveles. Asesoran también, por ejemplo, en aspectos que tienen que ver con la transformación de las organizaciones, su funcionamiento interno o con el desarrollo de su negocio.
La compañía espera que a lo largo de este año, sobre todo en los dos últimos trimestres, comience a notarse el plan que se ha puesto en marcha, y se revierta la situación. El objetivo es tener una compañía racionalizada, en beneficios y con posibilidades de futuro. Para ello este año se incorporaba como director general corporativo a Alberto Ojinaga; y también acaba de anunciar que en estos días se va a incorporar David Meire Hernández como nuevo director de cliente. Hasta ahora ha trabajado como jefe de la estrategia de ventas y atención al consumidor de Nike, y antes pasó por Arthur Andersen.
No hay discusión sobre cual es el campeón de esta lista, el que por más ojos curiosos ha pasado: La Biblia. Se considera que este texto cristiano ha vendido entre entre 2.500 y 6.000 millones de ejemplares del mismo y -por otro lado- ha sido traducido a más de 438 lenguas diferentes.
Uno de los libros que cambió la historia de la literatura universal, ya que se considera la primera novela con características modernas, y una de las obras cumbre de la lengua española.
La obra de Charles Dickens es la segunda novela más vendida de la historia, tras la ópera prima de la biografía de Cervantes. El famoso libro de Dickens fue publicado en 1859 y desde entonces se han vendido más de 200 millones de ejemplares, cabe recordar que es el texto en habla inglesa más prolífico en este sentido del mundo.
Los censos oficiales no se aclaran en una cuestión: ¿Se debe diferenciar entre los tres tomos o tomarlos como un único tomo? La idea original del autor era publicarla en un único libro, aunque más tarde se decidió separar, por cuestiones comerciales, en su forma de trilogía actual.
Se puede considerar como el representante francés de esta lista, ya que la obra del aviador galo, Antoine de Saint-Exupéry, también ha logrado colarse en la lista de títulos más leídos de la historia. 
El otro libro de JRR Tolkien, uno de los autores británicos más universales de la historia, que más popularidad y adeptos ha logrado entre los lectores. En este caso dejando a un lado el carácter más serio de El Señor de los Anillos, los curiosos encuentran una precuela de fácil lectura sobre como Bilbo Bolson se hizo en poder del anillo para gobernarlos a todos.
Entre los libros más vendidos de la historia se encuentran otros como El código Da Vinci; El león, la bruja y el armario; Ella; El guardián entre el centeno u otros como El Nombre de la Rosa. 
Pero la marca es muy anterior. Concretamente, Hacendado llevaba registrada desde el año 1987. Es cierto que era para una única categoría, bebidas alcohólicas (excepto cervezas), pero los datos registrales no dejan lugar a dudas: El concepto Hacendado tiene ya más de 30 años en negro sobre blanco, y quién sabe cuántos en la cabeza de Juan Roig.
José María Álvarez-Pallete ha llegado hace pocas fechas a la presidencia operador de referencia del mercado español. Pocas cosas negativas se le pueden achacar en estos primeros meses de máxima responsabilidad. Hay evidentes aciertos (como la despolitización de la operadora, el rejuvenecimiento de algunos cargos directivos -¡Incluso la acertada salida de algunos de ellos que le pirateaban desde dentro!-, el arreglo del 
