El Corte Inglés Seguros presenta nueva campaña de notoriedad: “El seguro más barato”, que tiene como protagonistas 3 elementos fundamentales: el papel de un buen asesoramiento a la hora de elegir un seguro, el ingrediente del precio como algo importante, pero no suficiente, y el tono de humor, tan característico de sus anteriores piezas publicitarias.

En un contexto donde los comparadores de seguros están en auge, la campaña pretende hacer frente a esta tendencia poniendo de manifiesto el valor diferencial de El Corte Inglés Seguros. Se defiende que los comparadores de seguros que encontramos en el mercado y algunas de las marcas más conocidas del sector, se limitan a ofrecer el seguro más barato, sin tener en cuenta las necesidades reales de cada cliente, obedeciendo a unas variables muy limitadas. Como si todos los seguros fueran iguales. Una percepción totalmente alejada de una realidad que descubrimos cuando sufrimos un siniestro. Cuando ya es demasiado tarde.

En un tono irónico, la campaña invita a reflexionar sobre este hecho, poniendo en valor la tranquilidad de contar con un seguro que responda debidamente cuando lo necesitamos. Porque ante un siniestro, nadie (salvo el protagonista de la campaña) se sentiría aliviado por haber contratado el seguro más barato.

Humor blanco, para reivindicar un trato humano y personalizado, de unos asesores que ofrecen una foto completa de las primeras marcas del sector, para poder elegir un seguro, comparándolo todo, y también el precio. Con la garantía de El Corte Inglés y no con la de un algoritmo.

La campaña, llevada a cabo por la agencia “Open by Tequila”, estará presente en TV y digital con una ejecución de 20” y tres de 10” además de 5 cuñas de radio, Mupis digitales y carteles en punto de venta.

Esta campaña cuenta también con especiales televisivos en la plataforma Movistar Fusión y en los programas “Pasapalabra” y “Supervivientes”.

 Ficha técnica y spot 20”.

• Agencia: OPEN
• Dr Creativo Ejecutivo: Mikel Echeverría
• Directores creativos: Héctor Alfonso y Agustín Ballerio
• Realizador: Rafael López Saubidet
• Productora: Pueblo
• Producer: Elisa González
• Producción gráfica: Nuria Muñoz
• Fotógrafo: Pedro Vikingo
• Brand leader: Virginia Ruiz
• Brand executive: Beatriz Sánchez
• Equipo de Producción El Corte Inglés: Eva Morales, Julio Conejero
• Estudio de Sonido El Corte Inglés: David Pascual, Carolina Casado
• Fotografía El Corte Inglés: Agustín Ríos.
• Equipo Marketing El Corte Inglés Seguros: Cristina López Coloma, Raúl Herrero Rupérez, Diana Martín Martín

Pánico. Temor. Huida. Las palabras más repetidas estos días en el mundo de las criptomonedas dan sensación de que el bitcoin, como baluarte de este, podría tener sus días contados. Primero fue Elon Musk, el gurú al que todo el mundo parece seguir, más tarde la intención de la Reserva Federal estadounidense (FED) y, por último, China, parecen que están dando la puntilla a dichos activos. Aunque la realidad es más bien la contraria. De hecho, si se analizan las noticias no son tan malas. Hasta el punto de que el poder financiero más grande del mundo, Wall Street, está desembarcando lentamente en él.

Así, a medida que la fiebre por las divisas digitales se disparaba, a base de subidas verticales, los grandes bancos de Estados Unidos se han ido aventurando en ese mercado. En marzo, Morgan Stanley se convirtió en el primero en ofrecer a los clientes ricos acceso a fondos bitcoin. Recientemente, Goldman Sachs revivió la interfaz de cifrado que había dejado de funcionar en 2017. Por su parte, Citigroup explicó que puede ofrecer también dichos servicios. Otros más pequeñas, como BNY Mellon y State Street, compiten por administrar los fondos cotizados en bolsa de bitcoins.

Incluso la entidad más grande del mundo, JPMorgan, que en su día dijo que se mantendría alejado de las criptomonedas ahora insinúa que podría comenzar a operar. La clave para la entidad era que la actividad se debía regular, algo en lo que ya está trabajando la FED. Además, la batalla que mantienen los más pequeños, por administrar fondos cotizados con bitcoins, también está bajo revisión por parte del regulador para recibir la luz verde. La inversión en el mundo de las criptomonedas se está profesionalizando hasta el punto de que la CNMV, que nunca ha destacado por su velocidad, ya permite su uso a los fondos españoles.

EL BITCOIN ESTÁ MADURANDO

Con ello, se está logrando el primer gran objetivo que los seguidores del bitcoin se marcaban años atrás: una institucionalización de la inversión. Pero la regulación tiene otro efecto beneficioso para el inversor a largo plazo, ya que su presencia ayuda a asegurar las inversiones. En primer lugar, porque exige a las compañías que trabajan con estos activos ser más rigurosas y mantener más posiciones de liquidez para evitar sustos. De hecho, uno de los primeros golpes en estos días que recibió la moneda digital fue Tether, uno de los participantes más activos del mercado, reconoció que solo mantenía un 2,9% de efectivo para respaldar más de 58.000 millones que mantiene en activos.

Además, en mitad del caos de venta algunos de los grandes actores del mundo bitcoin, como Coinbase, experimentaron interrupciones en su servicio de cifrado. Unos parones que implicó que muchos no pudieran comprar en plena caída en picado, lo que llevó a que el castigo para el valor fuera mayor. Esos problemas se podrían solucionar próximamente si los grandes gigantes de Wall Street terminan de embarcarse en el mercado, como están haciendo.

Por último, la regulación tiene otro efecto beneficioso: tiende a limpiar toda la suciedad que venía acumulándose detrás del bitcoin y otras cripto. En especial, en forma de dinero procedente del narcotráfico o el terrorismo. Así, en la actualidad, la firma Binance, una de las mayores plataformas de intercambio, está siendo investigada precisamente por el Departamento de Justicia y el Servicio de Impuestos Internos de los Estados Unidos por posibles prácticas de lavado de dinero y delitos fiscales.

UN FUTURO ATRAYENTA PARA EL GENIO RAY DALIO

De hecho, ese tipo de investigaciones junto al papel de la SEC podrían estar detrás de la salida de una parte importante del dinero que estaba metido en bitcoin y otras criptomonedas ante el temor de ser descubierto e incautado. Al fin y al cabo, ya se sabe que no hay nada más miedoso que un millón de dólares que se suele decir. Por todo ello, no solo una parte de la corrección es predecible, sino también recomendable.

En el caso de Musk y China la situación tampoco parece ser dramática. En el caso del primero, su adiós como forma de pago en Tesla no ha implicado una venta de los bitcoins que todavía posee, según afirmó él mismo. Además, no es definitivo, sino un parche temporal hasta que las nuevas tecnologías puedan ser capaces de generar monedas de forma más eficiente, en gasto de energía, y limpia, en forma de la fuente energética utilizada. Ahí entra, en parte, el anuncio de China que, sin duda, es el gran generador de bitcoins del mundo, que reúne cerca de un 70% de la minería, y el gran contaminador.

En definitiva, las últimas noticias y la corrección no son tan malas como podría parecer. Además, recientemente se ha unido al club de los defensores de bitcoin una eminencia inversora como Ray Dalio. La criptomoneda todavía está lejos de ser una reserva segura de valor como ha sido siempre el oro, pero tampoco ha perdido todo su valor ni mucho menos sus fundamentales, que son muchos, han desaparecido. Si Wall Street entra en el juego eso es que el verdadero poder financiero por fin se está tomando en serio a las criptomonedas.

En nuestro país uno de cada diez kilómetros de carreteras presenta deterioros graves en más del 50% de la superficie del pavimento. Son datos de la Confederación Nacional de la Construcción (CNC) y de la Asociación de Carreteras (AEC), que alertan de la grave situación grave a nivel económico, medioambiental y de seguridad.

Los daños son importantes: grietas en las rodadas, agrietamientos gruesos, desintegraciones, deformaciones y grietas erráticas son algunos de los peligros de los que alerta la AEC. Todo esto puede llegar a afectar a la comodidad, eficiencia y seguridad de la circulación, así como incrementar las emisiones de gases a la atmósfera.

En cuanto a las emisiones, en total han sido 25 millones de toneladas más de CO2 a la atmósfera durante los últimos diez años por la falta de conservación. Estas carreteras acumulan un déficit de mantenimiento que alcanza los 7.463 millones de euros, inversión que se necesitaría para conservar todo el conjunto.

La patronal de la construcción atribuye esta falta de mantenimiento de las vías a la ausencia de fondos destinados a conservación y seguridad vial, ya que en la última década los recursos se contrajeron un 76% debido a los recortes presupuestarios.

Desde la última auditoría, realizada en 2017, las necesidades de conservación de las carreteras españolas se han incrementado un 5,7%, dando al traste con un tercio de su valor patrimonial, valorado en 215.000 millones de euros. Una factura de 71.000 millones de euros que los españoles también habrán de asumir, y que se añade al aumento de las emisiones y al incremento en los consumos de combustible, que diversos estudios cifran en 1.200 millones de euros.

NUEVO MODELO DE FINANCIACIÓN

Desde la AEC apuestan por un nuevo modelo de pago para la utilización de estas infraestructuras. El llamado “bono de movilidad” está asociado al pago por el sobreuso de las vías. Según AEC “solo se pagaría a partir de un determinado número de kilómetros recorridos o por razones ambientales” y lo recaudado iría para “conformar un fondo exclusivo para carreteras y transporte que permitiera acabar con el déficit, realizar acondicionamientos puntuales, minimizar emisiones”.

REDUCIR DESIGUALDADES

Mientras tanto, el modelo vigente en la red vial de Europa es totalmente lo opuesto a España. Si bien aquí el 82% de la red viaria interurbana de alta capacidad (la más extensa de toda la Unión Europea) no contempla el pago por uso de estas infraestructuras, 23 países de la UE tienen tarifado el 100% de su red vial.

Además, desde la CNC insisten en que esta implantación de la tarifa por uso contribuirá a reducir la desigualdad entre las propias comunidades autónomas, ya que cuatro de ellas concentran más de la mitad de la red de peajes. Pero, ante todo, el sistema debe tener en cuenta las circunstancias de cada territorio y sus infraestructuras.

Fitur estaba en la agenda de Túnez desde el pasado mes de febrero, momento en el que se confirmó que la Feria del Turismo por excelencia volvería a abrir sus puertas en 2021. Y las expectativas generadas ante el gran punto de encuentro del sector no han defraudado. La directora de la Oficina Nacional de Turismo de Túnez (ONTT) para España y Portugal, Leila Tekaia, visitó el stand de MERCA2 durante la feria, en la que recordó que “el español no es un viajero clásico en Túnez que consume hotel, estancia, sol y playa, sino que se patea el país, hace circuitos, se interesa por la cultura, la arqueología, le gusta la gastronomía, es un viajero conocido y muy bien recibido en las distintas regiones del país, porque no se queda en un único destino”.

Tekaia muestra su entusiasmo por la presencia de Túnez en una edición tan especial de Fitur: “es un gran momento, un símbolo de arranque”, de hecho, “está resultando una feria muy profesional y pragmática”.

En cuanto a la estrategia del país, ahora se centra en captar turistas, sobre todo a nivel doméstico, en un mercado que ofrece a partir del verano nuevas oportunidades tras meses de sequía en los que “como sector hemos perdido muchísimo”.

Durante los largos meses precedentes de letargo, las autoridades del ramo se han dedicado a trabajar en “un laboratorio de reflexión identificando nuevos productos, pensando en el nuevo viajero, que saldrá fortalecido, sobre todo por sus ganas de viajar”, explica Tekaia.

En este sentido, “hemos identificado las nuevas tendencias y nos preparamos para ellas”. Por ejemplo, “el desierto es el gran atractivo para el turista español, un universo al aire libre que, definitivamente, es una apuesta segura que tendrá una acogida inmediata, una vez que los viajeros recuperen la movilidad”.

El principal mercado turístico de Túnez es el europeo y, dentro de éste, el español ocupa la cuarta posición. “El turista español es muy querido en Túnez porque no representa un viajero clásico que consume hotel, estancia, sol y playa”, sino que “es el mejor viajero, porque se mueve, es conocido y muy bien recibido en las regiones del país porque no se queda en un único destino”.

El sector del turismo al completo se mira en el espejo de 2019, como año de referencia, a cuyos niveles sería deseable regresar. “Esta feria está llena de sensatez y pragmatismo, porque en una primera fase todos los países vamos a orientar nuestra oferta hacia nuestro turismo nacional, es evidente, porque estamos en pleno proceso de vacunaciones y vamos protegiendo primero a nuestras poblaciones, este gran flujo turístico, esta gran vuelta la vamos a registrar a partir de septiembre y octubre”, meses con que coincidirán “con la temporada alta del sur de país, que es cuando el viajero español puede disfrutar de buen tiempo y de una experiencia exótica”, explica directora de la Oficina Nacional de Turismo de Túnez.

El país magrebí trata de salvar la temporada turística, cuyo sector representa al menos el 14% del PIB de su economía y del que dependen cerca de 400.000 puestos de trabajo directos e indirectos. Los ingresos por turismo en Túnez cayeron durante los cuatro primeros meses del año hasta los 134 millones de euros, un 55% menos con respecto al ejercicio anterior, según datos del Banco Central Tunecino.

La plataforma de valoración independiente Tinsa continúa con sus planes de expansión internacional. En esta ocasión, ha efectuado la compra de una participación mayoritaria en la tasadora Valorinmueble.com, situada en Costa Rica. Esta operación, en línea con la estrategia de crecimiento mediante la integración de compañías locales líderes, representa el inicio de la expansión de Tinsa en América Central y el Caribe.

“El know how y la tecnología de Tinsa serán un valioso complemento a la experiencia y el conocimiento local que atesora Valorinmueble.com, con vistas a impulsar una oferta de servicios de valoración diferencial. Desde Costa Rica avanzaremos en nuestro objetivo de crecer en América Central y el Caribe, donde ya estamos analizando mercados con gran potencial, como República Dominicana o Panamá”, explica Ignacio Martos, CEO del grupo Tinsa.

Valorinmueble.com promocionará a Julio Pontigo a director general de la compañía para liderar esta nueva etapa. El hasta ahora primer ejecutivo, Alfredo Acedo, seguirá apoyando desde el Consejo de Administración el crecimiento del grupo en Centroamérica y el Caribe.

La internacionalización es, junto con el desarrollo de negocios basados en el análisis y explotación de datos, uno de los pilares del crecimiento de Tinsa. La compañía se encuentra “constantemente analizando oportunidades tanto en Europa como en Latinoamérica y Centroamérica” según comentan.

El grupo, que ha integrado exitosamente cerca de una veintena de compañías en los últimos seis años, cuenta con oficinas en 16 países de Europa, América y África. La facturación consolidada del grupo Tinsa fue de 161 millones de euros en 2020, prácticamente en línea con la del año anterior, y la previsión es superar los 180 millones de euros de ingresos en 2021.

Por fin parece que el buen tiempo ha llegado para quedarse, y con él las ganas de disfrutar del sol y del calor al aire libre. Muchas personas piensan que no es necesario cuidar nuestra piel si aún no estamos en los meses de julio o agosto, donde las temperaturas acostumbran a ser más extremas, y menos si no se acude a la playa o la piscina. Pero no es así. Es importante protegerse ahora que el tiempo empieza a anticipar el verano, y más estando en la ciudad con la mezcla de polución y rayos solares.

Cada año los expertos avisan que desde el mes de marzo o abril tenemos que empezar a tener cuidado con el sol y usar protección. Además se da el agravante de que ha sido un año donde apenas hemos salido ni viajado, pasando más tiempo en casa debido a la pandemia y sus oleadas. Por eso tu piel necesita un cuidado especial y prevenir ya antes de que llegue el pleno verano y el calor intenso.

Estos son los productos que te ayudarán a llegar al verano con la piel protegida y a punto: complementos nutricionales que ayudan a proteger la piel ante la exposición más prologada del periodo estival, y fotoprotectores urbanos, que incluyen activos para combatir también los efectos de la polución.

SunISDIN, de ISDIN

ISDIN cuenta para ello con un producto revolucionario y único, SunISDIN. Se trata de un nutricosmético solar en cápsulas que prepara la piel para la exposición al sol, defendiéndola frente a su daño, además de prevenir el envejecimiento prematuro y favorecer la salud ocular y cutánea.

Está formulado con VitaOx Ultra, la más avanzada combinación de 10 ingredientes naturales, antioxidantes, carotenoides y vitamina D formulada por dermatólogos y nutricionistas. ISDIN recomienda tomar una cápsula al día, quince días antes de la primera exposición solar prevista, continuando con las tomas durante todo el verano para mantener la protección.

Arkosol Intensivo, de Arkopharma

Se trata de un complemento alimenticio formulado a base de carotenoides de origen vegetal y mineral que, por un lado, prepara la piel para conseguir que esta se vea radiante y, por otro, la protege frente al daño oxidativo y contribuye a una pigmentación normal. Se recomienda tomar una cápsula al día durante al menos 15 días antes, durante y después de la exposición al sol.

Heliocare Ultra, de Heliocare

Estas cápsulas están indicadas para todos aquellos que buscan una protección extra. Las cápsulas de Heliocare, con Fernblock, aumentan la resistencia de la piel al sol, neutralizan y reparan el daño solar. Su fórmula completa incluye vitaminas D, C y E, luteína y licopeno. Se debe tomar una cápsula al día antes de exponer el cuerpo al sol.

Fusion Water Urban, de ISDIN

Otro producto que nos ofrece ISDIN para proteger tu piel este verano del sol es el Fusion Water URBAN, un fotoprotector facial de fase acuosa y textura ultraligera que protegerá tu piel del daño oxidativo que provoca la mezcla del sol intenso y la polución urbana. Además, ofrece una protección añadida contra los rayos UVA.

Este producto de ISDIN también es de uso diario y con él lograrás combatir el fotoenvejecimiento, gracias a su formulación avanzada de acción anti polución y un refuerzo añadido que protege tu piel contra los rayos UVA y la luz azul. Además, Fusion Water Urban mejorará los signos de fatiga cutánea, aportando luminosidad y un aspecto juvenil y saludable a tu piel. Y muy importante: su composición está libre de aceites y es apto para todo tipo de piel, incluida la atópica.

Proteos Screen SPF 50+, de MartiDerm

Esta crema facial fluida tiene un FPS50+ y, gracias a los proteoglicanos y el complejo de ácido hialurónico y silicio, previene y ayuda a reparar los signos de envejecimiento cutáneo prematuro provocados por la exposición al sol. Su textura es sedosa e invisible y se absorbe rápidamente. Proporciona una protección frente a los rayos UVA, UVB y la luz azul. Se debe aplicar a diario sobre la cara, el cuello y el escote, realizando un suave masaje hasta su total absorción.

Urban fluid, de Ladival

Para hacer frente al día a día en la ciudad, este producto contiene Radicare-Gold, un activo anti polución de origen natural que reduce los radicales libres de la piel hasta un 62%, disminuyendo así el daño oxidativo que produce un envejecimiento prematuro de la piel. Urban fluid tiene una textura fluida ultraligera que proporciona un acabado mate y sin brillos.