Unidad Editorial y Antonio Fernández-Galiano Campos informan de que, como consecuencia de la terminación de su cargo como Presidente Ejecutivo y Consejero Delegado, han acordado concluir la relación que les ha unido desde hace más de treinta años. Unidad Editorial agradece a Antonio Fernández-Galiano la actividad desarrollada en los últimos años».

Con este escueto comunicado Unidad Editorial despide al que ha sido su CEO durante la última y turbulante década en la editora de El Mundo. En estos últimos diez años Pedro J. Ramírez fue fulminado del diario generalista tras complot del poder político y económico.

Y al riojano le sucedieron en frenesí una colección de directores: Casimiro García Abadillo, David Jiménez, Pedro García Cuartango y Paco Rosell, que ha derechizado el periódico y ahora podría ser relevado por Martí Saballs o Joaquín Manso.

LAS CUENTAS MANDAN

Galiano adujo pérdidas para echar a Pedro J., cierto es que esas malas cuentas se arrastraban desde hace tiempo y que esos números rojos estaban engordados por fulminantes pérdidas de poderosos anunciantes con ganas de agradar a La Moncloa y Zarzuela.

Y estas mismas pérdidas le han costado el puesto al CEO, que en 2020 ha visto como Unidad Editorial ingresaba 203,7 millones de euros (91 menos que el ejercicio anterior) y su ebitda pasaba de 48,3 M€ a 15,5.

Estos números han sido el justificante idóneo para el grupo italiano RCS Mediagroup, que tumba a Galiano. El hasta ahora máximo responsable de Unidad Editorial previsiblemente acabará en los tribunales para conseguir una indemnización ‘de altura’.

NEGOCIOS QUE NO SALIERON COMO SE ESPERABA

Galiano había intentado encontrar nuevas vías de negocio para Unidad Editorial. Pero la productora UeTV apenas ha trabajado fuera de Telemadrid, la colección de pasatiempos físicos no han tenido la acogida que lograron en Italia y Radio Marca, tras acuerdo con COPE, no se ha disparado tras la colección de fichajes mediáticos (Javier Clemente, Álvaro Ojeda, Maldini o Nacho Peña).

La línea de viajes de El Mundo que posibilitaban que los lectores se fueran de asueto con los plumillas estrella del diario o el lanzamiento de varias ediciones latinoamericanas de Marca tampoco han sido el revulsivo que necesitaba Unidad Editorial, que logró recortar 20 millones de euros de gastos operativos al año y ha acelerado su redimensión tras la salida de multitud de trabajadores.

A finales de 2020 El Mundo despedía a 18 de los 31 trabajadores de sus ediciones regionales. Este hecho provocaba la protesta de la FAPE, que deunció «el desproporcionado ERE» de Unidad Editorial y aseguró que el recorte asestaba «un duro golpe a la pluralidad informativa que tanto necesita nuestra sociedad en estos tiempos de excesiva polarización política y partidista».

«Está demostrado que debilitar las plantillas de los medios locales y de las delegaciones de los diarios nacionales limita drásticamente la función de control critico de los poderes que ejerce el periodismo en esas comunidades y deja abierta la puerta a los abusos y a la corrupción», afirmaban.

La federación de asociaciones de periodistas afirmaba que el recorte de las redacciones «perjudica seriamente al periodismo de calidad que necesitan los editores para poder convencer a los ciudadanos de que paguen por los contenidos. Con redacciones débiles y periodistas mal pagados, descartamos que se pueda hacer periodismo de calidad. Y a menos que se ofrezca contenido de valor, la gente no pagará.

GRIETAS INTERNAS

La caída de Galiano y la previsible de Rosell acrecentarán el culebrón interno que sufre El Mundo, que todavía no se ha repuesto de la publicación del exitoso libro ‘El director’ por parte del periodista David Jiménez.

Otros asuntos también han enturbiado el ambiente interno: véase la guerra entre Federico Jiménez Losantos y Lucía Méndez o el enfado de gran parte de la redacción contra Arcadi Espada, que insultó a Gabriel Rufián en una columna y en otra tildó a las personas con síndrome de Down como «enfermos».

Los espárragos son un clásico de la cocina española, ya sean naturales, o en conserva. Los beneficios que tienen para la salud son variados ya que, por ejemplo, contribuyen a una adecuada circulación sanguínea. También, y debido a su gran cantidad de fibra, evitan el estreñimiento mejorando el tránsito intestinal. Y protegen el sistema inmunológico.

Jonatan Armengol, el único crítico invidente de España, se ha enfrentado a la cata de los espárragos que solemos encontrar en el supermercado envasados en envase de vidrio. Y lo ha hecho con marca del fabricante y marca propia. ¿Tienen aroma? ¿Tienen textura? ¿Algún toque en concreto? Las notas van a sorprender.

El reciente estudio “Redes Sociales en España 2021”, elaborado por la agencia ELOGIA -especializada en comercio digital- para la IAB Spain, que es la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital, desvela que los españoles, que usan hasta 5 Redes Sociales y que  al 45% de ellos éstas les han influido a la hora de adquirir un producto o servicio. Siendo el 93% de los españoles internautas, un 85% de 16 a 70 años ya utilizan redes sociales, lo que representa casi 27 millones de españoles.

El Estudio, que celebra su edición número 12, refleja que sobrepasamos la hora delante de las pantallas con este tipo de plataformas (1,23 horas de media al día). Asímismo, Whatsapp sigue siendo la red preferida desde 2017 aunque Instagram consigue este año la segunda posición y Facebook sigue perdiendo adeptos pese a ser la más conocida. 

Además de ser Whatsapp la red preferida de los españoles, es la mejor valorada, seguida de Youtube y TikTok respectivamente. Las redes que crecen en uso, de forma significativa este año son Instagram, Telegram, TikTok, Pinterest y Twitch. Siendo TikTok la red que más crece tanto en usuarios como en tiempo dedicado, especialmente entre los más jóvenes. Estos datos sumados a la satisfacción de valoración de los usuarios españoles la consolidan como un jugador fuerte de las plataformas sociales.

CONSOLIDACIÓN DEL CANAL

Casi la mitad de los encuestados declara investigar y consultar estas plataformas antes de realizar una compra, especialmente en Instagram, este año por primera vez TikTok aparece en esta lista, relegando cuota de consulta a redes como Facebook o Youtube cuando se habla de considerar una compra. Sin embargo, las redes sociales no sólo son un canal de consulta pasiva, más del 37% de los consumidores afirma dejar comentarios en las publicaciones y expone sus dudas y consultas por esta vía, subiendo a casi 6 de cada 10 si hablamos de la «Generación Z».

Aunque el potencial de captación de las redes no solamente se centra en la consulta de información, para el 45% las redes sociales han influido en la adquisición final de productos y/o servicios sobre todo entre las mujeres la «Generación Z» y de ellos, el 53% declara que los comentarios les influyen mucho a la hora de adquirir un producto o servicio. Y es que, tal y como refleja el Estudio para el 21% de los usuarios las Redes Sociales ya son consideradas como un canal más de compra.

Si nos centramos en los más jóvenes (Generación Z), pese a que son más partidarios de informarse por Redes Sociales, un 80% ya las ven como un canal con alto potencial de influencia en su decisión de compra final.                  

En este punto, la «Generación Z» (de 16 a 24 años) dedica un promedio de 1 hora y 42 minutos al día en las Redes Sociales y el 76% de ellos suele buscar información en una red antes de realizar una compra, casi 8 de cada 10 han sido influenciados por las redes en su compra y son grandes seguidores de influencers, hasta un 74% de jóvenes los siguen. Mientras, los «millennials» (de 25 a 40 años) pasan 1 hora y 16 minutos de media al día en las Redes Sociales, y el 47 % suele buscar información en una red antes de adquirir un artículo o servicio, habiendo sido 6 de cada 10 influenciados por las redes en su compra y aunque en menor medida, (53%) también son grandes seguidores de «influencers».

En general podemos afirmar que más del 80% de los españoles utiliza las Redes Sociales como entretenimiento, el 72% para interactuar con otros internautas y el 66% para informarse. Las cuentas que más siguen los usuarios de Redes Sociales siguen siendo las de su entorno próximo –amigos, familiares y conocidos- por un 92%, pero una vez salimos del círculo personal son los  Influencers y marcas el contenido más seguido, por un 48% en ambos casos. Los medios de comunicación ocupan el 3º puesto con un 30% y los políticos sólo el 18% de los españoles.

Pese a escándalos como el de Cambridge Analytica, las redes sociales siguen transmitiendo confianza y solamente la mitad de los españoles se ha planteado dejar de utilizar alguna red social por miedo a que se filtre información personal. Ahora, una cosa es pensarlo y otra llevarlo a cabo, tal  y como demuestra el que hecho de que el porcentaje de los que las han dejado llega al 11%. De hecho en los últimos 12 meses únicamente 3 de cada 10 usuarios han abandonado alguna Red Social, tasa muy similar a 2020.

En cuanto a contenido, el  favorito es el vídeo, las fotos y que sea duradero y e móvil –por el que casi un 100% de la muestra declara conectarse por esta vía- sigue siendo el rey como principal dispositivo de conexión a las redes sociales. Sin embargo, por primera vez, el estudio desvela que la SmartTv es el dispositivo que más ha crecido en 2021 que pasa a ser el tercer dispositivo más usado por el 86% de los españoles. En cuanto a la tablet, su penetración se mantiene, 6 de cada 10 españoles lo usan para redes como Youtube y Facebook.

Según el Marketing Intelligence director de Elogia, Ramón Montanera, “la pandemia ha hecho que se modifique la forma de consumir contenidos de RRSS como por ejemplo en los casos de Youtube y la Smart TV. El aumento de penetración de Smart TV y el hecho de permanecer más tiempo en casa,  ha llevado a consumir en los hogares españoles contenidos en pantalla más grande. El crecimiento del uso de este dispositivo se dispara lo que nos lleva a pensar que este contenido de redes puede incluso ser sustituto por la TV tradicional».

LOS MÁS POPULARES

Según el Estudio “para los españoles los sectores Top 10 en redes sociales son el entretenimiento (casi un 45%), deportes (36%), viajes y turismo (34%), tecnología, alimentación y belleza (30% cada uno), hogar (28%), textil (25%) y educación y salud (casi un 20% cada uno). Y es que un 48% de los españoles sigue o es fan de una marca comercial porque para 1 de cada 3 las marcas con perfiles sociales le inspiran mayor confianza.

En este punto, a más del 30% les gusta recibir publicidad personalizada en redes sociales de las mismas. A este respecto, 5 de cada 10 está contento con la publicidad vista en redes sociales porque cree que cumple sus expectativas de información, prefiriendo los «banners», seguido de los «post/stories» patrocinados. Además, un 78% afirma haber hecho «click» alguna vez en anuncios publicitarios en redes sociales y de ellos, un 21% lo hace de forma frecuente. 

Netflix sumó cuatro nuevos millones de usuarios a nivel mundial en el primer trimestre de 2021, consolidó su reinado global del streaming con 207,4 millones de clientes y disparó sus beneficios hasta los 1.700 millones (casi 1.000 más que en el mismo periodo de 2020) tras elevar precios en EEUU y Canadá.

Aun así, Ted Sarandos y Reed Hastings no tuvieron demasiado confeti que barrer en sus oficinas porque los resultados parecen un oasis diseñado para el inversor inexperto. Y es que Netflix esperaba seis millones nuevos de usuarios (en vez de los cuatro obtenidos en el Q1), por lo cual la OTT norteamericana ve desinflar de forma abrupta su trepidante ‘crecimiento pandémico’ (37 millones de usuarios logró en 2020).

Es cierto que Netflix ya había pronosticado una importante ralentización de abonados el pasado trimestre a causa de un calendario de estrenos sin los productos estrella deseados a causa de los problemas para rodar el pasado año con motivo de la pandemia.

«El retraso en la producción causadas por la covid-19 en 2020 harán que la lista de estrenos tenga más peso a partir de la segunda mitad del 2021, con el regreso de una gran cantidad de franquicias», aseguró la propia compañía a sus inversores. 

PISÁNDOLE LOS TALONES: PRIME A CORTO PLAZO Y DISNEY A LARGO

Los 207 millones de abonados de Netflix serán superados en breve por Prime Video. La OTT de Amazon suma 200 millones de suscriptores en 19 países y tiene previsiones de sorpasso inminente gracias a la mezcla de un ambicioso calendario de inversiones y unos precios muy competitivos. La plataforma impulsada por Jeff Bezos tiene unas estupendas sensaciones tras disparar un 70% las horas servidas en 2020 respecto al ejercicio anterior.

El bronce del streaming mundial es para HBO, que no tiene previsiones de pelear por el trono global con sus 140 millones de abonados ya que mantiene su apuesta por la calidad y no la cantidad para diferenciarse con series que, normalmente, recaban más premios que audiencia. 

La plataforma que sí que apunta muy alto es Disney+, que ha destrozado todas las previsiones y en poco más de catorce meses se ha situado con 100 millones de clientes gracias a un catálogo muy potente con un perfil familiar.

Bob Chapek, CEO de The Walt Disney Company, ha asegurado que «el tremendo éxito que hemos logrado en nuestra cartera única de servicios de streaming ha reforzado nuestra confianza. Con nuestros increíbles equipos creativos y nuestra colección cada vez mayor de entretenimiento de marca de alta calidad que los consumidores desean, creemos que estamos increíblemente bien posicionados para lograr nuestros objetivos a largo plazo».

Cabe recordar que en febrero, cuando no se conocían todavía los irregulares números de Netflix, un estudio de Digital TV Reseach apuntaba que Disney+ superaría a Netflix en número de abonados en 2026 con 294 millones para la primera frente a los 286 que sumaría la segunda. Es cierto que este sorpasso, de consolidarse las tendencias, podría darse mucho antes ya que Disney no ha desplegado sus orejas en varios mercados importantes a nivel mundial.

INVERSIONES

La economía de escala de los videoclubs digitales no impide que las inversiones de este mercado no sean mareantes. No hay más que ver la evolución de las inversiones de Netflix, que en 2019 desenfundó 12.000 millones de dólares en 2018, 14.800 en 2019, bajó por pandemia hasta los 12.500 en 2020 y este ejercicio romperá techo con 17.000.

«Aunque el despliegue de las vacunas es muy desigual en todo el mundo, estamos respaldando y produciendo de manera segura en todos los mercados importantes, con la excepción de Brasil e India. Suponiendo que esto continúe, gastaremos más de 17 mil millones de dólares en efectivo en contenido este año y continuaremos entregando una increíble variedad de títulos para nuestros miembros con más originales este año que el anterior«, asegura la OTT.

Netflix está disparando la inversión fuera de los Estados Unidos tras advertir que, especialmente en el mercado europeo, gustan de producciones locales firmadas por realizadores y protagonizadas por actores locales. Amazon también apuesta por amoldarse a la tierra y este año elevará sus inversiones globales tras haber desenfundado 11.000 millones para Prime Video en 2020.

LAS OTT EN ESPAÑA

Un informe de la consultora Barlovento realizado entre febrero y marzo del presente ejercicio señala que el 79,4% de los hogares españoles tienen acceso a contenidos de pago y el 56,6% tienen acceso a al menos dos plataformas.

Según este informe, Netflix tiene un alcance del 58,2% de la población espaola y se impone a Prime Video (50 %), Movistar+ (25,3 %), Disney+ (19%), Vodafone TV (9,2%), Dazn (6,1%), Orange TV (3,9%), Filmin (3,6%), Atresplayer (3,4%), Mitele Plus (1,7%) y Yoigo (0,8%).

Barlovento señala que en el segundo y tercer mes del año en España las series más vistas en las principales plataformas fueron ‘Gambito de dama’ (Netflix), las ’30 monedas’ de Álex de la Iglesia (HBO) y la comedia española ‘La que se avecina’ (Prime Video).

Y las ficciones que más abonados captaron para sus respectivas plataformas fueron la española ‘La casa de papel’ (Netflix’), la eterna ‘Juego de tronos’ (HBO) y la serie de superhéroes ‘The boys’ (Prime Video).

CLAVES PARA 2021

La directiva Mariangela Marseglia (directora de Amazon.es) alardeó hace unos días por «la inversión que estamos haciendo en España para dotar de más valor a la parte de Prime Video (uno de los beneficios incluidos en Prime, más allá de los envíos gratuitos y rápidos). Estamos invirtiendo mucho en la creación de series y películas rodadas y producidas en España, lo cual puede dar un empujón al servicio Prime«.

Indudablemente otro hecho que dará un empujón a Prime Video a nivel global será ‘El señor de los anillos’, adaptación televisiva de la célebre saga literaria y cinematográfica que cuenta con un calendario de inversiones de escándalo: 388 millones de euros costará la primera de las cinco temporadas firmadas.

Movistar por su parte tiene pendiente de confirmar la renovación de la estrella de #0, David Broncano (‘La resistencia’), y tras el verano intentará firmar tres nuevas temporadas de la Liga de fútbol por mucho menos de lo que pagó en la anterior subasta (940 millones de euros por temporada).

Disney+ por su parte contará con un mediático biopic de Joaquín Sabina y Atresmedia, que ha presentado unos números muy aseados en el primer trimestre de 2020, apostará fuerte por Atresplayer Premium.

Esta OTT cerró marzo con 426.000 suscriptores (casi el doble que el año anterior) y para aumentar esta cifra ha anunciado nuevas temporadas de ‘Toy boy’, ‘By Ana Milán’ o ‘#Luimelia’, amén de estrenos como ‘Drag Race’, ‘Dos años y un día’, ‘Cardo’ o ‘La edad de la ira’.