Falguni Nayar se ha convertido en los últimos días en toda una celebridad para su país natal, India, donde ya ostenta el título de la mujer más rica. A sus 58 años y con una fortuna estimada en 6.940 millones de dólares, la empresaria se ha colado en el índice que recoge a los 500 multimillonarios con más patrimonio del mundo que elabora Bloomberg. Con ella ya son 20 las personas de origen indio que pertenecen a este selecto club, entre los que se incluyen magnates como Mukesh Ambani, situado por delante de Amancio Ortega con un patrimonio de 97.200 millones de dólares.

El 10 de noviembre debutó en la bolsa de Bombay FSN E-Commerce Ventures Limited, una compañía que bajo la marca Nykaa ha revolucionado el mercado indio. Al cierre de la primera sesión sus títulos ya se revalorizaron más de un 90%, porcentaje que ha seguido al alza en los días posteriores hasta superar subidas del 100%. Se trata del único ‘unicornio’ (empresa en crecimiento valorada en 1.000 millones de dólares o más) liderado por una mujer en la India, país de 1.300 millones de habitantes.

Su actividad principal se centra en la venta online de productos cosméticos, negocio con el que Falguni Nayar empezó en el año 2012. Ocho años después y una salida a bolsa, la empresaria india se ha convertido en la mujer más rica del país a sus 58 años, algo que ha impactado a nivel internacional. «Comencé Nykaa a la edad de 50 años sin experiencia. Espero que el viaje de Nykaa pueda inspirar a cada uno de ustedes a conseguir el Nykaa de sus vidas», señaló Nayar declaraciones a los medios locales.

DE LA BANCA A LOS COSMÉTICOS

Detrás de la operación de salida a bolsa, Nykaa ha tenido a grandes fondos de inversión encargados de la gestión, como lo son BofA Securities, Morgan Stanley, Kotak Mahindra Capital, Citigroup, ICICI Securities y JM Financial. Asimismo, tanto la firma de inversiones Blackrock Capital Group como la administradora de activos Fidelity, estuvieron entre los principales compradores en la venta de acciones que puso en venta la empresa de cosméticos de Nayar.

Es un caso de éxito de una mujer con relativamente pocos años en el sector, pero que pretende inspirar a otras mujeres con su historia. Y es que, el nombre ‘Nykaa’ no lo escogió por casualidad, pues en el idioma sánscrito tiene un significado con el que ha querido inspirar a más mujeres: heroína. Todo ello en un contexto empresarial que está haciendo florecer cada vez más el ecosistema de startups en la India durante los últimos años.

La mayor parte de la carrera de Falguni Nayar la ha desarrollado en la banca de inversión, donde trabajó durante 20 años hasta el año 2012, momento en el que decidió emprender su mayor reto hasta la fecha con la creación de uno de los e-commerce más exitosos del país. Nayar posee aproximadamente la mitad de Nykaa a través de dos fideicomisos de promotores y otras siete entidades promotoras.

Por el momento, Nykaa no tiene más presencia fuera de India, Pakistán o Bangladés y, en total, cuenta con más de 70 tiendas físicas ubicadas en diferentes ciudades, aunque ofrece productos de numerosas marcas de prestigio a nivel global. Después de la recaudación de fondos obtenida tras su salida a bolsa, la startup de cosméticos planea expandir su presencia con más tiendas y enfocarse en productos de moda. En cuanto a las cuentas de la empresa, tras un año de pérdidas en tiempos de pandemia, los ingresos obtenidos en 2021 crecieron un 38% interanual.

Unilever ha admitido la falta de interés por su negocio de productos de belleza y cuidado personal, entre los que se encuentran sus marcas Dove, QTips, Timotei, Monsavon o Impulse, entre otras. La búsqueda de un comprador para este segmento, que le reporta unos 600 millones de euros en ventas, es tan sólo entre el 1% y 2% de su total.

«Hay falta de interés«, según aseguró Dow Jones en un informe la pasada semana. La firma de análisis Berenberg ha puesto en vigilancia el valor debido a la falta de interés en las marcas de esta categoría dirigida al consumo de masas. No obstante, ha señalado que la no materialización de esta venta no incidiría en las perspectivas de crecimiento orgánico del gigante del cuidado personal.

Por otro lado, Unilever ha comunicado su intención de incrementar precios ante la subida de la inflación, que «está siendo un problema para muchas empresas, a lo que debemos de sumarle los problemas en las cadenas de suministro», según ha afirmado Diego Morín, analista de IG Markets a preguntas de INVERSIÓN.es. A su juicio, estos cuellos de botella están creando una «mayor incertidumbre entre los inversores».

SUBIR PRECIOS PARA PALIAR LOS EFECTOS DE LA INFLACIÓN

Y es que, las empresas están viendo riesgos en los márgenes de beneficio debido al mantenimiento de la política monetaria por parte de los bancos centrales, que a su vez, están aumentando los «costes de producción«. «Por ello, Unilever, líder del sector, ha sido una de las empresas de la industria que han decidido subir los precios debido a la situación de la inflación, ya que se espera que el próximo año continúe con incremento de costes«, ha destacado.

Desde el punto de vista del análisis técnico, «los títulos de Unilever se encuentran sobre el soporte psicológico de las 3.700 libras esterlinas», una zona que ha respetado desde el año 2018, por lo que nos enfrentamos a una zona de relevancia para los inversores.

Asimismo, «los títulos de la entidad británica -según Morín-vienen realizando máximos decrecientes desde el récord obtenido en septiembre de 2019, sin poder realizar ninguna rotura de la directriz bajista«. Según ha indicado, Unilever no encuentra aún la posibilidad de realizar un giro alcista interesante porque sus acciones cotizan por debajo de la media de 200 sesiones, incluso con la media de 50 manteniéndose por debajo de la misma.

De esta forma, Unilever podría continuar su goteo a a la baja, camino a la devolución de la totalidad de la subida desde finales de febrero.

ZONA DE RESISTENCIA IMPORTANTE: LAS 4.178 LIBRAS

En este sentido, ha aconsejado esperar la superación y consolidación del nivel de las 4.178 libras, «una zona de resistencia importante en los últimos meses, por tanto, si el volumen comprador se acerca a dicho nivel, podríamos ver extensiones hacia los máximos de agosto de 2020, ubicados en torno a las 4800 libras». No obstante, si la demanda continúa «retirándose» ante la presión de la oferta, podríamos ver un testeo de los mínimos anuales.

El conglomerado líder en su sector ha asegurado que el impacto en los costes de las materias primas, la logística y la fuerza laboral le obligan a tomar la drástica medida de incrementar precios. Todo ello, tras superar las estimaciones en la publicación de sus resultados para todo el año fiscal. Asimismo, no ha descartado incrementar los precios si continúa el ritmo de crecimiento de los costes. El incremento de los precios de Unilever ha sido del 4,1%.

Las subidas han afectado a casi todas las marcas más conocidas de Unilever, como Mimosín, Skip, Cif y Soft. TRESemmé Timotei, Axe, Rexona, Signal y Dove, entre otras, lo son en higiene personal. En cuanto a la alimentación, Maizena, Frigo, Knorr, Ligeresa y Lipton también se podrían ver afectadas.

Knorr y Dove, por ejemplo, dispararon sus precios un 8%, mientras que Hellmann’s lo hizo en un 10%. Los helados Magnum se incrementaron en un 1% en plena primavera en Latinoamérica.

UNILEVER DISPARA LA INVERSIÓN PUBLICITARIA

Otros fabricantes, como Nestlè, también han incrementado los precios en un 1,6% en los últimos nueve meses. Procter & Gamble, por su parte, también han aumentado los precios de productos de aseo, belleza y dental debido a los disparados costes.

Según las propias perspectivas de la compañía Unilever, la inflación continuará alta durante el próximo año. «La inflación máxima será en la primera mitad de 2022 y se moderará a medida que avancemos hacia la segunda mitad del año que viene», según ha asegurado el consejero delegado, Alan Joper, en una entrevista a Bloomberg.

Tras la subida de precios y evitar la huida de los consumidores hacia otros productos, Unilever va a invertir cerca de 7.000 millones de euros en marketing y publicidad durante el próximo año. Su principal vía para anunciarse no será únicamente en medios convencionales, como la televisión, sino también en las plataformas de streming y en las plataformas de videojuegos, que registran un fuerte empuje, como Fornite y Animal Crossing, dos videojuegos online que arrasan en el mercado.

El streaming, emisión televisiva en directo por internet, hoy en día acapara el 70% del tráfico de la red. En el mundo hay 850 millones de hogares abonados a las plataformas existentes, lo que multiplica su alcance por tres o cuatro, teniendo en cuenta que algunos miembros de la familia comparten la suscripción con terceros. Podríamos decir que aproximadamente un tercio de la población mundial vive pendiente de una pantalla. Con una regularidad de estrenos de casi 550 series en el último año, el descomunal negocio ha transformado el mundo del entretenimiento y se ha coronado en poco más de una década. Esta industria se ha disparado con la pandemia y se estima que moverá más de 100.000 millones de euros en 2025.

Sin embargo, a pesar del indiscutible éxito de series como ‘El juego del calamar’ o ‘La casa de papel’, cada vez resulta más misión imposible captar clientes en un mercado que está saturado. 

LO QUE UN “HIT” PUEDE GENERAR EN LA ERA DEL STREAMING

Todos hemos visto ‘El juego del calamar’. O por lo menos, hemos oído hablar de ella. Y es que según Bloomberg, la serie surcoreana ha sido vista durante al menos dos minutos por 132 millones de usuarios a nivel mundial en los primeros 23 días. Netflix estima que el 89% de las personas que comenzaron vieron al menos 75 minutos. El récord pertenecía a “Los Bridgerton” con 89 millones de cuentas. 

En total, la gente ha invertido más de 1.400 millones de horas viendo el programa, que fue producido por Siren Pictures.  Consagrada ya como la serie más vista de la historia de la plataforma, ha generado cerca de 780 millones de euros. 

UN MERCADO MÁS MADURO 

La pandemia y estos títulos tan exitosos han venido de perlas a plataformas de streaming como Netflix. Este nuevo modelo televisivo ha restaurado la industria de los medios en Estados Unidos. Pero este éxito ya se está empezando a consumir. Con un mercado más maduro, cuesta más atraer nuevos clientes ante una oferta que asciende a más de 100 señales.  

El éxito de la serie mencionada sólo se tradujo en 70.000 nuevos clientes entre Estados Unidos y Canadá y de los 4,4 millones de nuevos suscriptores en el tercer trimestre solo el 2% proceden de su mercado más fuerte.  Los suscriptores son el principal impulsor de estas compañías para su valoración en el mercado y gasta miles de millones de dólares para atraer y satisfacer a los clientes y al mercado.

Netflix ha gastado 17 mil millones de dólares en contenido este 2021. Solo durante el tercer trimestre, lanzó 824 episodios de programación, mientras que HBO Max lanzó poco más de 200 y Disney Plus alrededor de 150, según MoffettNathanson, empresa de investigación.

En lo que va de año, Netfilix solo ha añadido 88.000 suscriptores entre Estados Unidos y Canadá en comparación con los 6 millones de 2020 y 3 millones de 2019. Con estas cifras, al menos puede conformarse, ya que sus principales competidores sí dependen de nuevos clientes si pretenden que su inversión no sea en vano.

ESTRATEGIAS AGRESIVAS

Las plataformas de streaming combinan estrategias de estreno directo sin pago adicional o estrenar el contenido al mismo tiempo que en las salas de cine. 

Con un mercado más maduro, cuesta más atraer nuevos clientes ante una oferta que asciende a más de 100 señales

Netflix dijo el mes pasado que está en camino de ofrecer un “ritmo constante” de programación hasta finales del año que viene, después de que los retrasos en la producción debido a la pandemia dejaron a la compañía más liviana de lo esperado en los programas a principios de este año. 

Por su parte, HBO Max y Disney + han activado campañas agresivas para atraer nuevos suscriptores justo antes de la llegada del Black Friday y Navidad, cuando las altas suelen dispararse en estas plataformas. Y es que Netflix suele guardarse unos cuantos ases en la manga para la recta final del año. Entre los próximos estrenos encontramos, la nueva temporada de “The witcher”, la segunda temporada del documental “Tiger King”, el final de “La Casa de Papel”, la cuarta temporada de “Cobra Kai” o la nueva película de Leonardo DiCaprio “Don’t Look Up”.