El gasto de los consumidores en ropa y calzado se incrementará un 5,5% en 2022, aunque este crecimiento se moderará en los siguientes años: 3,5% en 2023, 3,1% en 2024 y 1,9% para el 2025, según las estimaciones recogidas en el informe ‘El Sector de la moda’ publicado por EAE Business School.
«Todo apunta que el 2022 debe ser el año del inicio de una clara recuperación», ha subrayado la autora del informe y profesora de EAE Business School, Tatiana Valoira.
Según el estudio, el consumo de moda creció un 23,5% durante el primer semestre de 2021, aunque todavía permanece un 25% por debajo de 2019. El mes de junio fue el primer mes de 2021 con un nivel de facturación muy cercano al 2019.
Los datos revelan que la recuperación del consumo en el sector moda en España ha llegado más tarde de lo esperado y con menos fuerza, manteniéndose una cierta debilidad del consumo interno. Todo apunta a que el sector moda no terminará de recuperarse plenamente durante el 2021″, ha explicado Valoira.
En cuanto a los canales de venta, las tiendas independientes y multimarca -el retail de proximidad- gana peso, aunque las grandes cadenas siguen siendo líderes en ventas de moda.
La compra ‘online’ modera el crecimiento disparado de la pandemia, pero sigue consolidándose: el primer semestre de 2021 un 13% de la población ha comprado alguna prenda de moda ‘online’, mientras que en 2019 era el 6%.
En 2020, el gasto medio por persona en vestido y calzado fue de 405,48 euros, registrando una caída del 28,8% respecto del 2019 (569,55 euros).
«La drástica reducción es fruto de los efectos y restricciones de la covid-19. Este hecho muestra un cambio en las prioridades de los consumidores y una clara pérdida de peso relativo del gasto en vestido y calzado respecto de otros elementos», ha puntualizado la autora del informe.
Por otro lado, en España en 2020 el e-commerce representó el 19,4% del total de las ventas de moda, que supone un crecimiento de 10,1 puntos porcentuales respecto al 2019 (9,3%).
Las estimaciones de crecimiento de la venta ‘online’ de moda para el cierre de 2021 mantiene unas expectativas de un 17,8%. Para los años venideros se estima que las ventas ‘online’ seguirán creciendo, pero ya no a nivel de dos cifras como ha sucedido en estos dos últimos. El crecimiento esperado para el 2022 es del 8,8%, del 6,1% para 2023, del 4,2% para 2024 y del 2,8% para 2025.
Esta explosión de la moda ‘online’ experimentada en España (19,4% del total) ha implicado un acercamiento a los ratios que se dan en otros mercados europeos como Francia o Italia, pero todavía se encuentra lejos de Gran Bretaña o Alemania. El 41,6% realizan sus compras de moda a través de Instagram.
