Si en una ciudad hay un Alcampo, este establecimiento será el más barato. Si no lo hay, entonces será Mercadona el más económico. Esta es una de las conclusiones que se desprenden del estudio de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) y que demuestran que la empresa francesa está por delante en precios de la de Juan Roig, aunque no en presencia.
“Mercadona es la opción más barata en 26 ciudades, mientras que Alcampo lo es en 19. Algo que se debe a que la cadena francesa se encuentra en menos ciudades que la valenciana”, explican desde la OCU. Y lo cierto es que el despliegue del grupo valenciano está muy por encima de Alcampo. Mercadona tiene más de 1.600 tiendas en toda España. De hecho, con su llegada a Ceuta está presente en todo el territorio español.
En España, Auchan Retail cuenta con 359 puntos de venta bajo las marcas Alcampo y Simply (60 hipermercados y 299 supermercados), así como 55 gasolineras, servicio de comercio online y una plantilla de más de 19.000 personas. De ellos, 60 hipermercados y 39 supermercados corresponden a Alcampo.
Además, las cadenas más baratas para la cesta más económica realizada por la OCU son Alcampo y Alcampo City. Estas últimas son tiendas que tienen un tamaño parecido al del híper, se sitúan en las ciudades con la gama propia de cualquier supermercado, pero no siempre hay ropa ni electrodomésticos.
CAMBIO DE ESTRATEGIA EN ALCAMPO
Alcampo inició su andadura hace 37 años en España, y fue la primera experiencia de internacionalización del grupo. Desde hace unos meses, la estrategia de Auchan en España ha cambiado. El año pasado puso en marcha el proyecto de convergencia de enseña de sus hipermercados, supermercados, tiendas de proximidad y servicio de comercio online para crear una marca única, multicanal y digital para todo el territorio nacional. En este invirtió 26 millones de euros.
Dentro de esta estrategia, Simply es la más perjudicada. Muchos de los establecimientos bajo la marca Simply, Simply Market y Simply City se están convirtiendo en Mi Alcampo. Se trata de una estrategia para modernizar la marca y acercarse al centro de las ciudades ganando terreno con los supermercados de proximidad. Un plan que no contemplaba la remodelación de Simply, sino la reconversión en otra marca.
De hecho, la enseña entró en números rojos en 2017. Simply obtuvo unas pérdidas a cierre de 2017 de 3,679 millones de euros, según datos del registro mercantil recogido por Insightview. Unos números rojos que contrastan con las ganancias de 3,589 millones de euros del año anterior. A ello se suma también la caída continuada en ventas. La cifra de negocios alcanzó los 920,4 millones de euros, un 1,3% menos que en 2016.
DANI, EL SÚPER MÁS BARATO
Si Alcampo es la cadena más económica, el supermercado Dani de Granada repite como el más barato de toda España, pero este año empata con el ‘súper’ Carmela de Jerez de la Frontera. En el lado opuesto, el establecimiento Sánchez Romero de la Castellana (Madrid) es el más caro. La cadena también encabeza el ranking de las más caras del país, con unos precios un 71% más caros de media que los de la cadena más barata.
Por cadenas, repite la andaluza Dani como la más barata, seguida de cerca por Supeco (de Carrefour) y Vidal (implantada en Levante). Atendiendo solo a las cadenas establecidas en todo el territorio, destacan por tener los precios más económicos Alcampo y Mercadona, mientras que El Corte Inglés y Ulabox.com son las más caras.
Curiosamente, todas las principales empresas han subido sus precios en el último año, algunas incluso notablemente por encima del IPC del periodo, que ha sido del 2%, como Carrefour Express (4%), Alcampo (3,2%) e Hipercor (3%). Todas, excepto Supersol, que rebaja un 0,6% los precios.
El estudio también revela que los consumidores pueden ahorrar una media de 947 euros al año en la cesta de la compra según compren en el supermercado más caro o en el más barato de la ciudad. Así, Madrid es la ciudad donde esta oferta comercial cuenta con los dos extremos más alejados, siendo el máximo ahorro posible de 3.000 euros, igual que ocurre en la zona de Alcobendas y San Sebastián de los Reyes, próximas a la capital.
