Con la Navidad a la vuelta de la esquina, los turrones se convierten en los principales protagonistas indiscutibles de las mesas festivas. Dia y Mercadona son dos de los supermercados que toman ventaja entre los clientes porque cuentan con los precios más bajos en sus turrones de marca blanca, frente a dos grandes supermercados como son Carrefour y Alcampo.
Los turrones, con su variedad de texturas, sabores intensos y tradición arraigada, son la verdadera joya de la mesa de Navidad. En un estudio del sector en 2023, el gasto per cápita en España en la categoría de turrones y mazapanes fue de 6,02 euros. La categoría destaca en la internacionalización, ya que siendo el sector más pequeño, es el que aportar el tercer mayor saldo comercial, con casi 70 millones de euros en 2023.
«La categoría de turrones y mazapanes es, sin duda, una de las que más perjudicadas se ve por contextos de gran incertidumbre, debido a su marcado carácter estacional. Se trata de una situación que, en mayor o menor medida, se lleva viviendo desde 2020; tal vez una nueva realidad a la que ajustarse», explican los expertos.
LOS PRECIOS DE LOS TURRONES DE MARCA BLANCA DE DIA Y MERCADONA
En este sentido, si atendemos al mix de consumo observado en 2023, los turrones y mazapanes acentúan su protagonismo en la Navidad, contabilizando prácticamente el 90% de las ventas en términos de valor, concretamente, un 89,6%. Una categoría que no abandona su hoja de ruta que se marcó hace años y que pasa por ofrecer lo mejor de la tradición con una innovación constante y arriesgada.
MERCA2 ha realizado una comparativa entre los precios de los turrones de marca blanca de Dia, Carrefour, Mercadona y Alcampo. Dentro de dicha comparativa, tanto Dia como Mercadona cuentan con los precios más bajos en comparación con Alcampo que es un poco más caro, pero quien lidera los altos precios de los turrones es Carrefour.
CARREFOUR LIDERA EL PODIUM DE LOS PRECIOS MÁS ALTOS DEL TURRÓN DE MARCA BLANCA EN EL CANAL DE SUPERMERCADOS
La cadena de distribución española, Dia, vende tanto el turrón de Jijona como el de Alicante por 2,19 euros, es decir, el mismo precio al que lo vendía en las Navidades de 2023. Donde sí podemos observar una gran diferencia de precio es en el turrón de chocolate que la cadena de distribución española, Dia, tiene el precio más bajo de todo el mercado, 1,89 euros. Y siguiendo con turrones baratos en los lineales de este supermercado, los clientes podrán comprar el turrón de yema por 1,75, cuando en el resto de supermercados no baja de los 2 euros.
Dia reinaría como el supermercado con los turrones de marca blanca más baratos, pero bien de cerca le sigue Mercadona y su marca blanca, Hacendado. La cadena de distribución liderada por Juan Roig tiene todos los turrones con precios por encima de los dos euros, pero ahora mismo cuenta con descuentos sabiendo que es una estrategia que capta la atención del cliente que ya está ultimando las compras de comida para las fiestas.
El más económico es el turrón de chocolate, que le cuesta al cliente 2,15 euros, pero gracias al descuento pagaría 1,95 euros. En cuanto al turrón de Alicante, Mercadona lo vendía por 2,35, y con el descuento está en 2,35 euros y el de Jijona el cliente se ahorrará 0,25 céntimos, costando ahora 2,35 euros. Si hablamos del turrón de yema ya asciende su precio a 2,50 euros, y es de los pocos turrones que Mercadona no ha puesto en promoción.
ALCAMPO Y CARREFOUR AUMENTAN PRECIOS
Bien es cierto que hemos hablado de dos supermercados que cuentan con precios bajos en este dulce tan típico y famoso de Navidad, pero no nos podemos olvidar que Alcampo y Carrefour no son de los más baratos, pero tampoco de los más caros si miramos los turrones que no son de marca blanca.
En este sentido, Alcampo no cuenta con descuentos en este dulce típico de Navidad y ofrece a sus clientes tanto el turrón de Jijona como el de Alicante por 2,59 euros, y el turrón de chocolate por 1,94 euros. Dentro de la comparativa que ha hecho MERCA2, el supermercado alemán cuenta con el precio más alto en el turrón de yema.
El supermercado de origen francés, Carrefour, tiene los precios más altos. Carrefour vende el turrón Jijona y el de Alicante por 2,79 euros, y en 2023 los clientes pagaban 2,35 euros, y el de chocolate, el consumidor lo podrá comprar por 2,29 euros, siendo grande la diferencia frente a 2023 cuando Carrefour lo vendía por 1,58 euros. En este sentido, podemos observar como Carrefour este 2024 ha aumentado sus precios en la categoría de turrones de forma perceptible.
LOS TURRONES MÁS NOVEDOSOS Y EXCLUSIVOS
En este contexto, Dia, Alcampo, Carrefour y Mercadona también cuentan con otro tipo de turrones marca blanca como pueden ser el de guirlache o el de dulce de leche, entre otros. No obstante, las marcas de fabricante como 1880 o Turrons Vicens siguen apostando por invertir en innovación para mantener su propia cuota de mercado en la categoría.
Sin ir más lejos, algunos de los turrones más nuevos de este año son el turrón de manzana de feria y de plancton, bajo la firma Turrons Vincens; el turrón de café con leche en Plaza Mayor o de queso con membrillo de la marca Lacasa haciendo una oda a sus tradiciones y un tributo a la rica herencia cultural y gastronómica española.
Por otro lado, y por segundo año consecutivo, MisterCorn se vuelve a aliar con 1880. Este turrón de chocolate con maíz crujiente de 1880 y MisterCorn ya está disponible en puntos de venta de Casa 1880, grandes superficies y tiendas tradicionales de alimentación en toda España para brindar a los consumidores una nueva oportunidad para disfrutar del sabor y dar un toque especial a las celebraciones navideñas.
