La industria de la moda está experimentando una transformación digital sin precedentes, y el gigante español Inditex se posiciona a la vanguardia de esta revolución. En las próximas semanas, la compañía lanzará el ‘live streaming’ de Zara en España, una innovadora estrategia de venta que ha cosechado un éxito rotundo en el mercado chino desde su implementación en 2023. Esta iniciativa no solo se limitará al territorio español, sino que se extenderá a otros mercados clave como Estados Unidos, Francia, Italia y Reino Unido, consolidando así la presencia global de la marca en el entorno digital.
El ‘live streaming’ se presenta como una experiencia de compra inmersiva y dinámica, que consiste en retransmisiones en directo de aproximadamente cinco horas de duración. Durante estas sesiones, los espectadores podrán disfrutar de pasarelas virtuales, recorridos exclusivos por los probadores y áreas de maquillaje, ofreciendo una visión integral del universo Zara. Esta modalidad de venta ha demostrado tener un impacto significativo en las ventas por comercio electrónico en China, y ahora Inditex busca replicar ese éxito en otros mercados estratégicos, adaptando la experiencia a las preferencias y hábitos de consumo locales.
Crecimiento sostenido en el mercado español
La expansión digital de Inditex no solo se refleja en sus innovaciones tecnológicas, sino también en sus resultados financieros. Durante el primer semestre del ejercicio fiscal 2024-2025, comprendido entre el 1 de febrero y el 31 de julio, la compañía logró unas ventas de 2.655 millones de euros en España, lo que representa un crecimiento del 9,4% respecto al mismo período del año anterior. Este incremento es especialmente notable considerando que las ventas en el mercado español ahora constituyen el 14,7% del total del grupo, un aumento de tres décimas en comparación con el ejercicio previo.
Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex, ha expresado su optimismo respecto al potencial de crecimiento en España durante la presentación de resultados ante los analistas. «Seguimos viendo oportunidades de crecimiento rentable en España», afirmó, respaldando sus palabras con cifras impresionantes: un aumento del 13% en las ventas durante 2023, y un incremento del 20% en comparación con 2019, a pesar de contar con un 27% menos de tiendas físicas.
El éxito de Inditex en España no se limita únicamente al ámbito digital. La compañía ha llevado a cabo una estrategia de optimización de tiendas que está dando frutos notables. García Maceiras destacó ejemplos recientes como la apertura de Zara Caballero en Sevilla y la nueva tienda en Valladolid, que han permitido consolidar la presencia de la marca en ubicaciones estratégicas mientras se cierran establecimientos más pequeños y menos rentables.
Inversiones logísticas para potenciar el crecimiento
Para mantener su posición de liderazgo en un mercado cada vez más competitivo, Inditex no solo se enfoca en la experiencia de compra digital, sino también en fortalecer su infraestructura logística. García Maceiras anunció que el plan de inversiones logísticas «progresa adecuadamente», con las primeras pruebas en la nueva plataforma de Zaragoza programadas para comenzar entre mayo y junio de 2025.
Esta expansión de la capacidad logística es fundamental para el futuro crecimiento del grupo y está diseñada para mejorar significativamente la disponibilidad y el acceso a los productos. El objetivo principal es satisfacer las demandas de los clientes de manera más eficiente, proporcionando los artículos deseados en el momento preciso, en el lugar adecuado y de la forma más conveniente.
La estrategia logística de Inditex se alinea perfectamente con su visión de un comercio omnicanal, donde las fronteras entre la experiencia de compra física y digital se difuminan cada vez más. Al invertir en una infraestructura robusta y flexible, la compañía se asegura de poder responder rápidamente a las fluctuaciones de la demanda y a las cambiantes preferencias de los consumidores en un mercado global cada vez más dinámico.
El éxito continuo de Inditex se refleja en sus resultados financieros globales, con un beneficio neto de 2.768 millones de euros durante el primer semestre del ejercicio fiscal 2024-2025, lo que representa un aumento del 10,1% respecto al mismo período del año anterior. Las ventas totales del grupo crecieron un 7,2%, alcanzando los 18.065 millones de euros, cifras que confirman la solidez de su modelo de negocio y su capacidad para adaptarse a un entorno económico desafiante.
