La clasificación anual de las marcas más valiosas del mundo, realizada por Kantar BrandZ, muestra una clara dominancia de las empresas tecnológicas y de consumo masivo. En un entorno altamente competitivo y en constante evolución, estas marcas han logrado mantenerse en la cima, reflejando su capacidad de adaptación y su impacto en la vida cotidiana de los consumidores.
En este contexto, la marca española Zara ha sido la única firma nacional que figura entre las 100 marcas más valiosas del mundo. Después de crecer un 27%, Zara escaló 24 posiciones en el ranking, posicionándose en el puesto 70. Este logro refleja la capacidad de Inditex, la compañía matriz de Zara, de adaptarse a las tendencias del mercado y mantener su relevancia a nivel global.
El informe Kantar BrandZ subraya la resiliencia de las principales marcas a nivel mundial, con un crecimiento del 20% en el valor total de marca del «Global Top 100», acercándose al máximo histórico alcanzado en 2022. Esta tendencia positiva muestra la capacidad de las empresas líderes para mantenerse relevantes y atractivas para los consumidores, incluso en un entorno de constantes cambios y desafíos.
Las Marcas Tecnológicas Dominan el Ranking
El informe Kantar BrandZ de este año pone de manifiesto la importancia creciente de la tecnología en la vida de las personas. Apple, Google, Microsoft y Amazon se ubican en los primeros puestos del ranking, consolidándose como líderes indiscutibles en sus respectivos sectores. Estos gigantes de la tecnología han sabido aprovechar las oportunidades ofrecidas por la digitalización, convirtiéndose en parte integral de la experiencia del consumidor.
La presencia dominante de estas empresas tecnológicas refleja cómo la innovación y la adaptación a las necesidades cambiantes del mercado son factores clave para mantener un valor de marca significativo. Estos líderes han logrado integrar su tecnología en la vida diaria de las personas, convirtiéndose en herramientas indispensables y marcas de confianza.
El Éxito de las Marcas de Consumo Masivo
Sorprendentemente, la cadena de comida rápida McDonald’s también se encuentra entre las 10 marcas más valiosas del mundo. Su continua innovación, incluyendo el uso de inteligencia artificial en sus aplicaciones, le ha permitido mantener su posición privilegiada en un sector altamente competitivo.
Asimismo, la empresa de indumentaria Nike se mantiene como la marca número uno en ropa, a pesar de que la brecha con sus competidores se ha reducido. Esta capacidad de liderazgo demuestra la fortaleza de las marcas consolidadas en segmentos tradicionalmente dominados por grandes empresas.
