Nike es la marca deportiva por excelencia en España en cuanto a cuota de mercado. La compañía se encuentra en la segunda posición con un 4,1%, solo por detrás de Inditex. La firma se anotó un beneficio neto de 1.372,3 millones de euros en el primer trimestre fiscal, finalizado el 31 de agosto de 2023, un 1% menos en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior. Nike registró ganancias en su primer trimestre, mientras que las ventas no cumplieron con las expectativas. Su contexto está marcado por el enfrentamiento ‘a cara de perro’ con New Balance (NB) y Skechers.
LOS MÁRGENES DE NIKE
La marca deportiva estadounidense logró cumplir con los márgenes después de enfrentar desafíos como inventarios inflados, mayores promociones e interrupciones en la cadena de suministro, que han contribuido a menores ganancias de la firma en los últimos trimestres. La firma estadounidense ha estado ofreciendo descuentos para sacar el exceso de mercancía de los estantes de las tiendas, una medida que erosiona la rentabilidad.
En este contexto, cada vez son más las marcas de moda que desarrollan líneas deportivas para realizar actividad física, al tiempo que la ciudadanía adopta prendas y zapatillas mucho más cómodas. Además, adquieren cierto prestigio gracias a disponer de productos con altas prestaciones, que tendrán muchas más opciones de conquistar al público, que es lo que le ocurre a Nike, que consiguen un importante porcentaje de sus ventas gracias a la atracción y prestigio provocados por los artículos de alta gama.
SKECHERS Y NEW BALANCE SEÑALADOS POR NIKE
La firma estadounidense presentó demandas por separado contra New Balance y Skechers, de propiedad privada, por acusaciones de que los vendedores de calzado robaron la tecnología patentada ‘Flyknit’, un proyecto revolucionario para producir zapatillas ligeras para correr bajo sus marcas. Como parte de acción legal, Nike solicitó a un juez bloquear las ventas de ciertos productos de calzado tanto de NB como de Skechers, debido al uso de su tecnología patentada.
En este contexto, la marca de Jordan acusó a NB de infringir su tecnología patentada para su uso en las líneas de zapatillas de correr, como son: ‘Tekela’, ‘FuelCell’, ‘Fresh Foam’ y Furon. Y luego, se acusa a Skechers de utilizarlo para fabricar las líneas ‘Slip-Ins’, ‘UltraFlex’, ‘Glide Step’ y otros zapatos.
NIKE NO ES AJENA A DEFENDER SU TECNOLOGÍA DE CALZADO
La marca estadounidense ya resolvió previamente una demanda de Flyknit contra Adidas en 2022 y resolvió el caso con Puma en 20220. Todavía tiene en curso un caso contra la firma Lululemon. Sin embargo, las acusaciones a Skechers no han quedado sin responder, es decir, la firma cree que la demanda presentada por Nike sobre la tecnología patentada Flyknit es «infundada» y dice que ha estado diseñando zapatos utilizando formas superiores de punto durante casi una década.
La empresa cree «que esta demanda es un ejemplo de cómo Nike utiliza sus vastos recursos financieros para sofocar la competencia, en lugar de competir en el mercado». La firma estadounidense utiliza su poder de mercado en un intento de monopolizar las industrias tanto del calzado como de la ropa deportiva mediante acuerdos exclusivos. La marca estadounidense presentó el caso contra Skechers en un tribunal federal de California, por supuestamente violar patentes relacionadas con ‘Flyknit’, un hilo ligero tejido en la parte superior de zapatos de una sola pieza.
«Skechers respeta los derechos de propiedad intelectual de otras compañías e invierte enormes recursos en el desarrollo de sus propios estilos y tecnología de calzado únicos en lugar de aprovecharse de los derechos de otros«, dijo la compañía. Por su parte, New Balance ha declarado que su compañía “respeta plenamente los derechos de propiedad intelectual de los competidores”, pero recalca que “Nike no posee el derecho exclusivo de diseñar y producir calzado con los métodos de fabricación tradicionales que se han utilizado en la industria durante décadas”.
NIKE QUIERE CENTRARSE EN LA DIGITALIZACIÓN
La digitalización es un pilar fundamental en la estrategia de distribución de Nike. Y es que, la marca cuenta con más de 500 millones de usuarios en sus diversas aplicaciones y obtiene el 26% de sus ingresos a través del canal online. La tecnología Nike Flyknit utiliza fibras de alta resistencia para crear partes superiores ligeras con áreas que sean estratégicas que ofrezcan sujeción, elasticidad y transpirabilidad.
Dentro del compromiso de Nike con el medioambiente, el Flyknit reduce los residuos en su proceso de fabricación. Una zapatilla con un método de fabricación habitual exige cortes de distintas piezas, y cada una de esas piezas implica un residuo alrededor. Sin embargo, con esta patente los residuos consiguen reducirse al mínimo.
Se usan diferentes tipos de patrones tejidos en una sola parte superior Flyknit. Ciertas áreas tienen un tejido más ceñido para brindar mayor soporte, mientras que otras están diseñadas para ser más flexibles o transpirables. Los datos obtenidos por Nike durante más de 40 años de estudio del pie determinan dónde aplicar cada patrón. Una tecnología que se ha inspirado en los comentarios más comunes que recibe de los clientes, Nike diseño una tela que se ajusta como un calcetín, con el soporte y la durabilidad necesarios para practicar deporte.
