En España gastamos una media de 316 euros en 2024 en móviles, bastante por encima de los 297 euros de media en Europa. En nuestro país, el gasto en smartphones sigue consolidado como un actor clave dentro del mercado tecnológico. Con una facturación de 3.300 millones de euros en 2024 y una previsión de 3.600 millones para 2029, el sector sigue creciendo con nuevas tecnologías y dispositivos que se están viendo estos días en el Mobile World Congress (MWC) en Barcelona.
En los últimos años, el número de usuarios de smartphones en España ha seguido en aumento, según refleja un análisis elaborado por la agencia de comunicación y marketing Asesores. En 2024, la cifra alcanzó los 42,26 millones de usuarios y se estima llegar a los 44,82 millones en 2029, lo que representa un incremento del 6,15% en cinco años.
el gasto medio en smartphones en España no para de crecer. Ha subido un 21,2% desde 2018 y actualmente se sitúa en 316,67 euros en 2024, una cifra por encima de la media europea
En cuanto a unidades vendidas cada año, el impacto de la pandemia de COVID-19 se dejó sentir en el mercado de smartphones en España, con una notable caída, ya que pasó de 10,22 millones en 2019 a 8,75 millones en 2020.
Sin embargo, desde entonces, la recuperación ha sido progresiva y sostenida. En 2024, se vendieron 10,41 millones de unidades, y las proyecciones indican que, aunque se está produciendo una ralentización, seguirá en aumento hasta llegar a 10,59 millones en 2029.
Además, el gasto medio en smartphones en España no para de crecer. Ha subido un 21,2% desde 2018 y actualmente se sitúa en 316,67 euros en 2024, una cifra por encima de la media europea (297,21 euros) y global (264,07 euros). Para 2029, se estima que el gasto en España alcance de media los 336,87 euros.
ESPAÑA, FIEL SUS MARCAS DE MÓVILES
La lealtad a la marca es un factor determinante en la industria española. Más del 55% de los usuarios en España se declaran «muy satisfechos» con su smartphone y solo un 12% ve «muy probable» cambiar de marca en su próxima compra.
En nuestro país es Xiaomi quien triunfa por goleada. La marca china es la líder con una cuota de mercado del 28,21% en enero de 2025, aunque con una leve caída respecto al 29,19% de enero de 2024.
Le sigue Samsung, que se sitúa en segunda posición, con un 27,71%, seguida de Apple, que ha incrementado su presencia hasta el 22,93%, frente al 21,11% registrado el mismo mes del año anterior. En contraste, Huawei continúa perdiendo terreno, ya que pasa de un 4,16% en 2024 a un 2,52% en 2025, reflejando su disminución en el mercado español.
En nuestro país es Xiaomi quien triunfa por goleada, le sigue Samsung, que se sitúa en segunda posición, seguida de Apple que ha incrementado su presencia
A nivel europeo, Apple domina con un 33,92% de cuota de mercado en enero de 2025, seguida de cerca por Samsung con un 33,02%. Xiaomi, aunque mantiene una presencia relevante, ha reducido su cuota del 15,08% en 2024 al 13,27% en 2025. Destaca el crecimiento de Google en Europa, que pasa de un 1,25% a un 2,29%, consolidándose como un actor emergente en el mercado de smartphones.
En cuanto a los sistemas operativos, estos «ecosistemas» también muestran su propia tendencia. Android domina el mercado con un 76,7% de cuota en enero de 2025, mientras que iOS crece a un 22,93%. Aunque Android sigue siendo el preferido por la mayoría de los españoles, ha sufrido un ligero descenso frente al reciente crecimiento de Apple.
A nivel europeo, la cuota de mercado de Android sigue siendo dominante, aunque con una menor presencia en comparación con España. Mientras que en España Android controla cerca del 80% del mercado, en Europa su participación se sitúa en un 65,61%, con iOS copando un 33,92%.
Dentro del segmento Android, los modelos más utilizados en España son el Samsung Galaxy A54 5G (1,6% de cuota de mercado), el Samsung Galaxy A12 (1,4%) y el Redmi Note 13 Pro 5G (1,3%). En total, seis de los diez dispositivos más usados pertenecen a Samsung, mientras que los cuatro restantes son de Redmi, la filial de Xiaomi.
El estudio también señala cómo la expansión del 5G en España ha sido acelerada. En 2023, el 92,3% de la población ya contaba con acceso a esta tecnología, y se espera que la cobertura alcance el 100% para finales de 2025. Además, la penetración de smartphones compatibles con 5G sigue en aumento, y se estima que representarán el 84,29% del total en 2025.
