Taboola, el líder global en marketing de performance a gran escala, ha presentado su nueva plataforma, Realize, que marca un punto de inflexión en su enfoque, expandiéndose más allá de la publicidad nativa. Esta innovadora solución tecnológica está diseñada para ofrecer resultados medibles fuera de los canales publicitarios tradicionales, como la búsqueda y las redes sociales.
Durante más de una década, Taboola se ha destacado como pionera en el ámbito de la publicidad nativa, ayudando a los anunciantes a alcanzar sus objetivos mediante recomendaciones de contenido en ubicaciones estratégicas, principalmente a pie de artículo. Con el lanzamiento de Realize, la empresa busca avanzar más allá de su legado, enfocándose en brindar soluciones de marketing de rendimiento a gran escala y optimizando la conversión mediante tecnologías avanzadas.
Realize: revolucionando la publicidad de rendimiento
Disponible desde hoy, Realize aprovecha una combinación de datos exclusivos y inteligencia artificial para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias. Con el objetivo de transformar el panorama de la publicidad, esta plataforma permite a las marcas alcanzar sus metas de conversión de forma eficiente.
Según estimaciones de Taboola, los anunciantes destinan anualmente alrededor de 24,000 millones de euros en plataformas DSP (Demand-Side Platform) y soluciones AdTech especializadas. Sin embargo, estos canales a menudo carecen de la escala y de la experiencia necesarias para obtener resultados satisfactorios en términos de conversión. Mientras que las DSPs se enfocan principalmente en video y Smart TVs —eficaces para branding pero no necesariamente para conversión—, muchas empresas de AdTech no cuentan con el alcance requerido para escalar con éxito campañas publicitarias.
El creciente descontento en el ecosistema se ilustra claramente: casi 30,000 millones de euros en inversión publicitaria ha mostrado rendimientos decrecientes en redes sociales. De hecho, un 75% de los anunciantes que se centran en performance informaron que enfrentan rendimientos en descenso debido a la saturación de la audiencia y el aumento de los costos. Por lo tanto, una cantidad significativa de los 55,000 millones de euros destinados a publicidad de rendimiento no está generando el retorno de inversión óptimo.
Características clave de Realize
Realize se establece como la única plataforma independiente de rendimiento que proporciona una alternativa viable a los canales de búsqueda y redes sociales, ofreciendo resultados medibles a gran escala para los anunciantes. Entre las características destacadas de Realize se incluyen:
– Nuevos Formatos Publicitarios: A diferencia de la publicidad nativa que habitualmente se limita a recomendaciones de contenido, Realize permite a los anunciantes acceder a una variedad de formatos creativos, incluyendo display y otros formatos innovadores. Con acceso a editores de renombre como El Mundo, El País y fabricantes de dispositivos como Xiaomi y Samsung, los anunciantes pueden ampliar su alcance significativamente.
– Inteligencia Artificial y Datos Exclusivos: El motor de IA de Realize está optimizado para el rendimiento, identificando las mejores oportunidades dentro de la red de publishers y aplicaciones de Taboola. Los datos se obtienen a través de integraciones de código en las páginas de los publishers, lo que ofrece capacidades de análisis y optimización superiores a otras plataformas publicitarias.
– Flexibilidad Creativa: Realize permite a los anunciantes reutilizar las creatividades existentes de otras campañas al adaptar automáticamente los materiales para diferentes formatos publicitarios. Esto no solo ahorra tiempo, sino que también maximiza la efectividad de las campañas.
Un momento transformador en Taboola
Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola, ha comparado el lanzamiento de Realize con el crecimiento de Amazon en su etapa inicial en el sector de los libros. «Cada negocio merece la oportunidad de crecer,» afirmó Singolda. «La publicidad de performance no ha sido fácil para los anunciantes hasta ahora. Con Realize, tras años de éxito en la publicidad nativa, estamos listos para abrazar la totalidad del sector de la publicidad de rendimiento.»
Sobre Taboola
Taboola impulsa el crecimiento de empresas mediante soluciones tecnológicas de marketing de rendimiento que exceden la publicidad convencional. Trabaja con miles de empresas que utilizan la plataforma Realize para impactar a 600 millones de usuarios activos diarios en algunos de los publishers más importantes del mundo.
La tecnología de Taboola es utilizada por grandes medios como El País, El Mundo, BBC, NBC News y Yahoo, así como por fabricantes como Samsung y Xiaomi. Estos colaboradores se benefician de datos exclusivos y algoritmos especializados que ayudan a maximizar su audiencia y generación de ingresos, ofreciendo a los anunciantes una escalabilidad inigualable.
Con la introducción de Realize, Taboola se posiciona para redefinir el paisaje del marketing de rendimiento, estableciendo nuevos estándares que priorizan resultados eficaces y transparencia para todos los involucrados.
