La 45 edición de la World Travel Market (WTM), reconocida como una de las ferias de turismo más importantes a nivel mundial, se celebra en Londres desde el 5 hasta el 7 de noviembre. Este año, se espera que más de 40.000 profesionales del sector se reúnan en el Excel London, generando un impacto económico estimado de 200 millones de libras (238 millones de euros) para la capital británica.
Los datos revelan que un destacado 82% de los asistentes serán visitantes internacionales, que aprovechan su estancia en Londres para realizar gastos en transporte, alojamiento y ocio. Este evento no solo atrae a profesionales; también es una oportunidad para disfrutar de la ciudad, con un 40% de los visitantes programando su estancia para tres días, mientras que el 33% se quedará al menos siete días. Es notable cómo un 9% de estos turistas internacionales planea permanecer en Londres durante un total de nueve días.
VisitBritain ha previsto que cada delegado internacional gastará una media de 352 libras (419 euros) al día, acumulando un total aproximado de 71,2 millones de libras (84,7 millones de euros) en gastos durante el evento. Este tipo de ferias demuestra ser fundamental para el desarrollo del turismo, ya que permiten crear redes, establecer contactos y fomentar acuerdos comerciales que beneficien a todos los actores involucrados.
El crecimiento en el número de expositores ha sido notable, con un 7% más que el año anterior, alcanzando más de 4.000 oficinas de turismo, hoteleros, empresas de transporte y marcas tecnológicas. Según las declaraciones de Juliette Losardo, directora de Expositores de WTM, la oferta de alojamiento, la calidad de los restaurantes y la diversidad de atracciones turísticas aumentan la atracción del evento, que muchos asistentes aprovechan para explorar Londres.
Grecia y el enfoque en el turismo sostenible
Este año, Grecia se posiciona como país socio de la WTM, lo que le permitirá maximizar su visibilidad global y resaltar su estrategia turística, centrada en equilibrar los beneficios del turismo con las necesidades de las comunidades locales. Con la participación de su Organización Nacional de Turismo, Grecia presentará sus atractivos turísticos y su compromiso con la sostenibilidad, un tema en el que cada vez más destinos están interesados.
Además, el Trip.com Group será el socio tecnológico oficial de la feria, exhibiendo avanzadas soluciones basadas en inteligencia artificial que buscan mejorar la experiencia del viajero. Una de sus destacadas herramientas es Trip.Best, que ofrece recomendaciones personalizadas a partir de millones de opiniones de usuarios. Otra innovación es TripGenie, un asistente de viajes que ayuda a los viajeros a planificar sus itinerarios y resolver sus dudas, una herramienta que ha servido a más de tres millones de usuarios.
Fuerte representación de España en la WTM
Andalucía: amplía su red en el mercado internacional
La presencia española en la WTM es particularmente destacada, con Andalucía liderando el camino. La comunidad andaluza tiene programadas reuniones con 50 intermediarios turísticos internacionales, lo que considera clave para hacer crecer su potencial turístico. Este año, el expositor andaluz tiene una superficie de 580,75 metros cuadrados, que representa un aumento significativo de 25 metros cuadrados en comparación con el año pasado. La oferta turística andaluza se presenta en conjunto con un centenar de empresas de la región y los ocho patronatos provinciales, lo que refleja un esfuerzo colectivo para posicionar Andalucía como un destino de turismo de excelencia.
Baleares: un destino sostenible en el foco
Baleares también hace una fuerte aparición en la WTM, posicionándose como un destino comprometido con el turismo sostenible. La promoción de las Islas Baleares como un lugar ideal para el turismo responsable se ve reflejada en su stand de 493 metros cuadrados, diseñado para ofrecer un servicio de calidad a los co-expositores, concejos insulares y ayuntamientos, todo ello en aras de mejorar su imagen en el mercado británico.
Tenerife: destacando su oferta ‘premium’
Por su parte, Tenerife también está presente con el objetivo de reforzar su conectividad aérea con el Reino Unido, buscando atraer un perfil de viajero con mayor capacidad de gasto en cultura, gastronomía y actividades de ocio. Una de las novedades más destacadas es que el 4 de noviembre, un día antes del inicio oficial de la WTM, la isla llevará a cabo un evento en el emblemático Banking Hall de Londres para presentar los atractivos de Tenerife. Se centrará particularmente en su oferta ‘premium’, programando actividades que destacan los valores naturales y culturales de la isla.
