En el corazón de España, la marca icónica de jamón de bellota 100% ibérico, Cinco Jotas, se embarca en una emocionante travesía de redefinición. Con 145 años de historia y presencia en 45 países, esta empresa de renombre ha decidido dar un giro a su imagen corporativa, adaptándose a las nuevas tendencias y a un consumidor más internacional y joven.
La esencia de Cinco Jotas, enraizada en la tradición artesanal y la pureza de su producto, permanece intacta. Sin embargo, la marca ha optado por redefinir sus códigos visuales, buscando conectar de una forma más efectiva con las generaciones actuales, sin perder su legado ni su exclusividad.
La Fusión de Tradición e Innovación
La nueva imagen de Cinco Jotas rinde homenaje a su herencia y a su proceso de elaboración artesanal. La paleta cromática, compuesta por el albero -un tono cálido que evoca la tierra y la tradición- y el azul noche -que aporta un toque de elegancia y exclusividad-, representa la fusión entre lo tradicional y lo innovador.
Estas nuevas formas geométricas y orgánicas reflejan la esencia de la marca, donde la artesanía y la modernidad se dan la mano. La directora de marketing de Cinco Jotas, Biljana Maksimovic, resalta que esta evolución responde a la creciente importancia que juega la gastronomía en nuestra sociedad, abarcando ámbitos como la economía, el turismo, la sostenibilidad y la cultura.
Conscientes de que su nuevo consumidor es más internacional y joven, la marca busca adoptar un discurso más acorde a las tendencias actuales, ofreciendo formatos más prácticos y adaptados a las necesidades de su público objetivo.
El Proceso de Rediseño: Colaboración Creativa
El proceso de creación de esta nueva imagen de Cinco Jotas ha sido multidisciplinar, contando con la participación de diversos artistas y diseñadores de renombre. Los diseñadores de Oteyza han sido los encargados de diseñar los trajes de los maestros cortadores de jamón, mientras que el artista Pablo Salvaje ha utilizado técnicas de estampación manual y gofrado para crear el diseño exclusivo del papel de la marca.
Por su parte, la ilustradora Judit Canela ha aportado su experiencia en ilustración y diseño gráfico para reinterpretar los iconos infográficos de Cinco Jotas, logrando modernizar estos diseños a través de la abstracción, con el objetivo de transmitir la experiencia de la marca de una manera más fresca y atractiva.
En resumen, Cinco Jotas, la icónica marca de jamón de bellota 100% ibérico, ha emprendido un viaje de renovación en el que busca preservar su esencia y legado, al mismo tiempo que se adapta a las nuevas tendencias y a un consumidor más global. A través de una colaboración creativa con diversos talentos, la marca ha logrado redefinir su imagen corporativa, dotándola de tradición, innovación y exclusividad, con el fin de conectar de manera más efectiva con las generaciones actuales y futuras.
