Inditex, el conglomerado español de moda liderado por Amancio Ortega, ha anunciado el lanzamiento del ‘live streaming’ de su marca insignia, Zara, en el mercado español a partir del próximo miércoles, 25 de septiembre. Esta innovadora experiencia de compra digital, que ya ha sido probada con éxito en China, permitirá a los clientes en España disfrutar de retransmisiones en vivo de hasta cinco horas de duración, con pasarelas, recorridos por los probadores y el área de maquillaje.
La decisión de Inditex de expandir esta estrategia a otros mercados clave, como Estados Unidos, Francia, Italia y Reino Unido, refleja su compromiso por ofrecer a los consumidores una experiencia de compra más interactiva y atractiva. Tras la favorable acogida en China, donde el ‘live streaming’ ha demostrado tener un impacto significativo en las ventas de comercio electrónico, la compañía busca replicar este éxito en otros mercados estratégicos.
Crecimiento Rentable en el Mercado Español
Durante el primer semestre de su ejercicio fiscal 2024-2025, que abarca del 1 de febrero al 31 de julio, Inditex alcanzó unas ventas de 2.655 millones de euros en España, lo que representa un incremento del 9,4% respecto al mismo periodo del año anterior. Esto significa que el mercado español supone el 14,7% del total de las ventas del grupo, avanzando tres décimas en comparación con el ejercicio precedente.
Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex, destacó durante la presentación de resultados que la compañía sigue «viendo oportunidades de crecimiento rentable en España». De hecho, el beneficio neto del grupo durante el primer semestre alcanzó los 2.768 millones de euros, lo que supone un aumento del 10,1% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Una Experiencia de Compra Innovadora
La integración del ‘live streaming’ en la estrategia de Zara en España forma parte de los esfuerzos de Inditex por brindar a sus clientes una experiencia de compra más interactiva y atractiva. Al permitir a los consumidores sumergirse en la marca a través de retransmisiones en vivo, la compañía busca fortalecer aún más su conexión con el público y, al mismo tiempo, impulsar las ventas a través de este nuevo canal digital.
La colaboración con modelos de renombre como Cindy Crawford y su hija Kaia Gerber, junto con la dirección de David Lowery, un reconocido cineasta, añade un toque de glamour y exclusividad a esta nueva iniciativa. Esto posiciona al ‘live streaming’ de Zara como una experiencia única y emocionante para los amantes de la moda en España.
