La población de España está experimentando un envejecimiento progresivo, lo que representa una oportunidad significativa para las empresas que buscan expandir sus horizontes. Según el estudio realizado por la Fundación Mapfre «Monitor de Empresas de la Economía Sénior», la mitad de las empresas en España ofrecen servicios y productos orientados a las personas mayores de 55 años, lo que supone un aumento del 4% respecto al 2023. Este grupo poblacional, que representa el 33% de la población total y el 60% del gasto español, se ha convertido en un segmento clave para muchas compañías.
Las empresas han desarrollado estrategias de ventas específicas para llegar a este público, como la oferta de bienes y servicios especiales, tarifas y descuentos diferenciales o canales de comunicación específicos. Esto demuestra que las empresas han reconocido la importancia del mercado sénior y están adaptando su oferta para satisfacer las necesidades de este grupo.
El Compromiso de las Empresas con la Economía Sénior
Según el informe, el 59% de las entidades ha aumentado la orientación de su actividad hacia la economía sénior en los últimos cinco años, y el 58% posee alguna estrategia productiva o comercial dirigida a este colectivo. Sin embargo, solo el 10% de las empresas ofrece productos o servicios exclusivamente para el colectivo sénior.
Los sectores más implicados en este segmento poblacional son el asegurador, el de asistencia sanitaria, el farmacéutico, el de banca, la distribución y el comercio. Esto demuestra que las empresas de diversos sectores han reconocido la importancia estratégica de este mercado.
Además, las empresas consideran que la economía sénior es un factor dinamizador para la creación de nuevos bienes y servicios, con una nota de 7,7 sobre 10, y para el desarrollo económico del país, con una puntuación de 7,6 sobre 10. Esta perspectiva positiva refleja la confianza de las empresas en el potencial de crecimiento que representa este segmento.
El Futuro de la Economía Sénior en España
En los próximos cinco años, un 41% de las empresas pretenden implementar planes o líneas de actividad específicas para el colectivo sénior, lo que supone un aumento del 5% respecto a 2023. Sin embargo, solo el 23% de las empresas han puesto en marcha estudios de mercado sobre este colectivo, lo que sugiere que aún hay margen de mejora en la comprensión de las necesidades y preferencias de este grupo.
En resumen, la economía sénior se ha convertido en un mercado estratégico para las empresas españolas, con una creciente orientación de la actividad hacia este segmento y el desarrollo de estrategias específicas para llegar a este público. A medida que la población envejece, este mercado continúa expandiéndose, ofreciendo oportunidades significativas para las empresas que sepan adaptar su oferta y aprovechar este dinámico y lucrativo segmento.
