Más de 9 millones de usuarios únicos han visitado las webs de búsquedas de vuelos cada mes en España durante 2024. Este fenómeno refleja la creciente demanda de viajes y va en línea con los récords de tráfico de pasajeros que se están registrando en los aeropuertos del país. En este artículo, analizaremos los datos del medidor de audiencias digitales GfK DAM para entender mejor qué impulsa esta tendencia y cómo se comportan los usuarios en estos sitios.
El perfil del viajero digital
El análisis de las audiencias revela una diferencia notable en el comportamiento de navegación entre hombres y mujeres en las webs y apps del sector aéreo. Los hombres no solo son más propensos a visitar estos sitios, sino que también dedican más tiempo en ellos, invirtiendo alrededor de 22 minutos mensuales por persona. Por otro lado, las mujeres destinan casi 20 minutos en estas búsquedas.
La minoría de tiempo adicional que los hombres emplean en estos sitios puede estar relacionada con un mayor interés en la planificación detallada o con el análisis de ofertas especiales. La presencia masculina predomina en estos entornos digitales, sugiriendo una posible afinidad por explorar todas las opciones de viaje disponibles antes de tomar una decisión final.
Edad y acceso: ¿quiénes buscan vuelos en la red?
Los datos indican que a partir de los 25 años se incrementa el acceso a estas páginas, manteniendo una distribución muy igualitaria entre los diferentes tramos de edad. Esto sugiere que viajar en avión es un interés común para jóvenes adultos y personas de mediana edad, que buscan tanto viajes de ocio como por motivos laborales.
El índice socioeconómico también juega un papel crucial en el acceso a estas páginas. Existe una relación directa entre el nivel socioeconómico y el tráfico en estos sitios: los estratos más altos cuentan con más visitantes mensuales. Sin embargo, los usuarios de estratos más bajos, aunque sean menos, tienden a tomar más tiempo para decidir debido a la relevancia del factor precio. Esta conducta sugiere que el presupuesto es un factor decisivo que afecta la duración de la búsqueda.
Los dispositivos preferidos para la búsqueda de vuelos
Las búsquedas de vuelos muestran una marcada preferencia por el uso del dispositivo móvil, siendo escogido por más de 6 millones de personas. En comparación, unos 3,5 millones de internautas acceden a estas plataformas desde un ordenador, mientras que las tabletas son la opción menos popular, con apenas 443.000 usuarios.
A pesar de la preferencia por el móvil, el tiempo de búsqueda es significativamente mayor desde el computador. Los usuarios que acceden desde PC dedican un promedio de 26 minutos a esta tarea, lo que sugiere que cuando se busca comodidad y profundidad en la navegación, el ordenador sigue siendo la herramienta preferida. En contraste, el uso del smartphone, aunque más extendido, conlleva sesiones de búsqueda más breves de unos 15 minutos.
Los aumentos significativos en el tráfico durante el fin de semana
Otra tendencia interesante es el aumento del consumo durante el fin de semana. Con cerca de 6,6 millones de personas realizando búsquedas entre el sábado y el domingo, estos días representan un pico en el tráfico que contrasta con el comportamiento durante el resto de la semana.
Este patrón de navegabilidad durante el fin de semana puede estar influenciado por la disponibilidad de tiempo libre, que permite a los usuarios realizar investigaciones más exhaustivas sobre posibles destinos y comparaciones de precios. También puede reflejar un impulso por planificar escapadas de último minuto o iniciar la planificación de vacaciones futuras cuando el ritmo laboral es más lento.
La búsqueda de vuelos online como reflejo de cambios socioeconómicos
En resumen, las búsquedas de vuelos en línea en España están adoptando un perfil único que combina predilecciones de género, diferencias socioeconómicas, y variaciones en el uso de dispositivos. 9 millones de usuarios únicos al mes no solo representan un mercado robusto para las aerolíneas y agencias de viajes, sino también indican las tendencias y hábitos de los consumidores modernos.
Con la eminente digitalización y la inclinación por lo móvil, las empresas del sector turístico deben ajustar sus estrategias para captar y retener a esta audiencia diversa. Optimizando sus plataformas para dispositivos móviles mientras continúan atendiendo las necesidades de los usuarios de PC, las empresas pueden maximizar el tiempo y el tráfico que reciben. En un mercado en constante evolución, la habilidad para adaptarse a estas tendencias será crucial para el éxito a largo plazo.
