El aceite de oliva español ha logrado una hazaña histórica en el mercado estadounidense, superando por primera vez en precio medio a los aceites italianos, que tradicionalmente han dominado este lucrativo sector. Este logro, que también se refleja en un récord de facturación, pone de manifiesto la creciente preferencia de los consumidores estadounidenses por la calidad y autenticidad de los aceites de oliva españoles.
Además, el sector del aceite de oliva español ha registrado un excelente desempeño en otros mercados clave, como Japón, donde a pesar de una ligera caída en las exportaciones, la labor promocional realizada ha logrado incrementar significativamente las ventas de sus marcas.
EL ACEITE DE OLIVA ESPAÑOL LIDERA EL MERCADO ESTADOUNIDENSE
De acuerdo a los datos proporcionados por el U.S. Department of Commerce, Bureau of Census, el precio medio de los aceites de oliva españoles importados a Estados Unidos durante el primer semestre de 2024 se situó en 8,81 euros el kilo, superando por primera vez en la historia a los 8,62 euros de los aceites procedentes de Italia. Esta inversión en la diferencia de precios refleja el creciente reconocimiento de la calidad y prestigio de los aceites de oliva españoles en el mercado estadounidense.
Tradicionalmente, el mercado estadounidense ha sido dominado por los aceites de oliva italianos, ya que la comunidad italoamericana fue la encargada de introducir su consumo a finales del siglo XIX y principios del XX. Sin embargo, en 2023, la diferencia de precios se acortó hasta poco más de un 7%, y en 2024 se invirtió, con los Aceites de Oliva de España comercializándose por encima de un 2% más caros que los provenientes de Italia.
Cabe destacar que este incremento de precio no ha afectado negativamente al mercado, el cual ha soportado las subidas de precios generadas por los recortes de producción de las dos últimas campañas. De hecho, España ha vendido un 20,50% más aceites de oliva, hasta rondar las 70.000 toneladas, 10.000 más que Italia. Esto se ha traducido en una cuota sobre el total de importaciones (195.800 toneladas) del 35,45%.
RÉCORD DE FACTURACIÓN EN EL MERCADO ESTADOUNIDENSE
Estas mayores ventas a un precio más alto han propiciado una facturación récord en los primeros seis meses del año en Estados Unidos, superando los 611 millones de euros, un 105% más que hace un año. Esto se traduce en una cuota, sobre el valor total de las importaciones a ese mercado, del 37,60%.
Según Rafael Pico, responsable de Promoción Exterior de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, «a este ritmo, es muy posible que Estados Unidos supere las 400.000 toneladas de aceites de oliva importados, lo que significa que ese país puede convertirse en el primer consumidor del mundo, superando a España y a Italia«. Pico atribuye estas magníficas cifras a la labor promocional que el sector lleva desarrollando en ese país desde hace varias décadas.
EXCELENTE DESEMPEÑO EN EL MERCADO JAPONÉS
Por otro lado, Japón, uno de los principales clientes del Aceite de Oliva Español en el mundo, también ha registrado buenos datos durante el primer semestre, con unas 13.000 toneladas de aceites de oliva exportadas, un 7,85% menos que un año antes.
Rafael Pico ha destacado los enormes esfuerzos promocionales realizados por el sector en este mercado. De hecho, Aceites de Oliva de España ha finalizado una campaña de promoción en el pasado mes de junio, con acciones de tanto impacto como la colaboración con el mayor operador de comercio electrónico del país, Rakuten, gracias a la cual han logrado incrementar las ventas de sus marcas en un 130%.
En conclusión, el Aceite de Oliva Español ha demostrado su liderazgo en el mercado estadounidense, superando por primera vez en precio medio a los aceites italianos, y ha logrado un récord de facturación en este mercado estratégico. Además, ha mantenido una excelente performance en otros mercados clave, como Japón, donde sus esfuerzos promocionales han conseguido impulsar significativamente las ventas de sus marcas.
