Durante la celebración de la Eurocopa 2022, las principales plataformas de entrega a domicilio, como Glovo, Just Eat y Uber Eats, experimentaron un incremento significativo en la demanda de sus servicios. Según el último análisis de GfK DAM, el medidor oficial de las audiencias digitales en España, estas empresas se consolidaron como los líderes en el sector durante este importante evento deportivo.
En particular, Glovo registró un pico de consumo destacable después de que finalizara el partido en el que España se proclamó campeona de Europa. Asimismo, plataformas específicas de algunas cadenas de restaurantes, como McDonald’s y Burger King, también sobresalieron durante este periodo, especialmente entre los consumidores más previsores que realizaban sus pedidos con al menos media hora de antelación al inicio de los partidos.
Patrones de Consumo Durante la Eurocopa
El informe de GfK DAM también reveló interesantes patrones de consumo en las plataformas de entrega durante la Eurocopa. Por ejemplo, en el caso de Domino’s Pizza, se registró un alto consumo durante los descansos de los partidos, especialmente en la final del 14 de julio.
Además, el mayor pico de consumo se produjo entre las 20:45 y las 21:00 horas del día de la final entre España e Inglaterra, lo que representó casi un 97% más de visitas a las plataformas de entrega que en cualquier otro domingo del año.
Comparativa entre Partidos de la Selección Española
Al analizar el comportamiento de los consumidores en función de los partidos de la selección española, se observaron claras diferencias. Durante los encuentros de España, los usuarios acudían masivamente a sus plataformas preferidas en la media hora anterior al comienzo del partido, es decir, a partir de las 20:30 horas. Sin embargo, en la final, los aficionados fueron más previsores y comenzaron a acceder a las plataformas desde las 19:45 horas para realizar sus pedidos.
Asimismo, el informe destaca que el consumo de entrega aumentaba significativamente los días que jugaba la selección española, en comparación con otras noches de partido, como la semifinal entre Inglaterra y Países Bajos del 10 de julio, donde el consumo fue más lineal y similar al de cualquier otro día del año. En el caso de la semifinal en la que participó España, el acceso a estas plataformas aumentó un 112% en comparación con la semifinal Inglaterra-Países Bajos.
Finalmente, en el caso de la final del pasado domingo, también se registró un consumo elevado durante el descanso y se observó un crecimiento al finalizar el partido, es decir, durante la siguiente hora, en la celebración del resultado, se volvió a vivir un crecimiento que estuvo, de media, en torno al 200% respecto a un domingo cualquiera.
