Como adelantamos en MERCA2, el 29 de agosto de 2023 Rolex compró Bucherer, el mayor vendedor de relojes de alta gama del Reino Unido, que perdió casi un tercio de su valor después de hacer su nueva adquisición. Al hacer la compra Rolex de Bucherer, esta empresa minorista de lujo perdió 555 millones de euros.
Ahora, la Comisión Europea ha dado luz verde a la adquisición del control total del distribuidor suizo de relojes de lujo Bucherer por parte del fabricante suizo Rolex. Después de examinar cuidadosamente la operación, las autoridades de competencia han determinado que esta transacción no tendrá un impacto negativo significativo en el espacio económico europeo.
Esta decisión representa un hito importante para Rolex, ya que Bucherer es uno de los mayores distribuidores de la marca en todo el continente. La consolidación de esta relación estratégica le permitirá a Rolex fortalecer aún más su presencia y control sobre su red de distribución en el mercado europeo, una región clave para la compañía.
LAS PRIMERAS DECLARACIONES DE ROLEX EN AGOSTO DE 2023 POR LA COMPRA DE BUCHERER
Los ejecutivos de Rolex aseguraron al mayor minorista de la marca en el Reino Unido que seguirá recibiendo relojes mediante el mismo sistema de distribución, avanzó el director ejecutivo de Rolex, Brian Duffy. El director ejecutivo afirmó que en «en lo que respecta a Rolex, nada ha cambiado». Bucherer va a seguir con el mismo nombre y conservando la marca y su equipo directivo permanecerán sin cambios y su integración en el negocio se va a completar una vez que los reguladores de la competencia aprueben la adquisición.
Fuentes cercanas a los directivos de Rolex han afirmado que «Grupo Rolex está convencido de que esta adquisición es la mejor solución no solo para sus propias marcas, sino también para todas las marcas asociadas de relojería y joyería, así también como para todos los empleados de Bucherer».
Bucherer, un Socio Estratégico para Rolex
Bucherer es una empresa suiza con más de 130 años de trayectoria en el mundo de la relojería de lujo. Actualmente, cuenta con más de 100 puntos de venta en todo el mundo, de los cuales 53 distribuyen exclusivamente la marca Rolex y 48 distribuyen la marca Tudor, ambas propiedad del grupo suizo. Además, Bucherer ofrece el servicio postventa oficial para ambas marcas, lo que le confiere un papel fundamental en la experiencia del cliente.
La adquisición del control total de Bucherer por parte de Rolex le permitirá a la empresa suiza de relojes de lujo ejercer un control más directo sobre su red de distribución en Europa, lo que se traduce en mayores oportunidades de optimización operativa, mejora de la experiencia del cliente y fortalecimiento de su posicionamiento de marca en un mercado altamente competitivo.
Implicaciones y Perspectivas Futuras
Desde el punto de vista de la competencia, la Comisión Europea ha determinado que la operación no plantea problemas, ya que existen suficientes proveedores y minoristas alternativos en los países de la Unión Europea donde operan las compañías. Esto sugiere que la adquisición no tendrá un efecto negativo en la dinámica competitiva del sector.
En términos estratégicos, esta operación le brinda a Rolex una oportunidad única para fortalecer aún más su dominio en el mercado europeo de relojes de lujo, al tiempo que le permite ejercer un mayor control sobre su cadena de valor y la experiencia de sus clientes. A medida que el sector se enfrenta a desafíos como la digitalización y los cambios en los hábitos de consumo, esta integración vertical podría ser clave para que Rolex mantenga su liderazgo y competitividad a largo plazo.
