La marca automovilística francesa Alpine ha dado un paso significativo en su estrategia global al inaugurar su primer ‘atelier’ en Barcelona. Este «nuevo concepto» de tienda busca establecer una conexión más estrecha entre la marca y la sociedad, ofreciendo una experiencia única a los amantes del motorsport.
La apertura de este primer ‘atelier’ en Barcelona, coincidiendo con el Gran Premio de España de Fórmula 1, es una clara muestra de la importancia que tiene España en la estrategia global de la marca. Según el director general de Renault y Alpine en España, Sébastien Guigues, «Que la ciudad elegida para inaugurar el primer Atelier Alpine a nivel mundial sea Barcelona es una muestra de la importancia de España en la estrategia global de la marca».
La Estrategia de Expansión de los ‘Atelier Alpine’ en Europa
La compañía francesa tiene previsto abrir otros dos ‘atelier’ de Alpine a finales de 2024, uno en el barrio de Opéra de París y otro en el barrio de Mayfair de Londres. Esta estrategia de expansión demuestra el compromiso de la marca por conquistar los centros urbanos de las principales metrópolis europeas, tal como ha asegurado el director de ventas de Alpine, Antonino Labote.
Estos ‘atelier’ no solo servirán como puntos de venta, sino que también buscarán reunir y atraer al mayor número posible de aficionados al motorsport, ofreciendo una experiencia única y personalizada. Esto se alinea perfectamente con el objetivo de la marca de conectar con la sociedad y posicionarse como una alternativa atractiva para los amantes de los vehículos deportivos y la tecnología avanzada.
El Debut del Alpine A290: Un Nuevo Hito en la Estrategia de la Marca
Durante el evento de inauguración del primer ‘atelier’ en Barcelona, también se presentó por primera vez en España el coche urbano, deportivo y eléctrico más reciente de la marca, el Alpine A290. Esta presentación se suma a los esfuerzos de Alpine por ampliar su gama de productos y ofrecer opciones más diversas a sus clientes, desde vehículos de alto rendimiento hasta soluciones más sostenibles y adaptadas a las necesidades de los conductores urbanos.
La estrategia de Alpine se basa en una clara visión de conectar la marca con la sociedad, y los ‘atelier’ son una pieza clave en este proceso. Estas tiendas innovadoras no solo servirán como puntos de venta, sino que también buscarán crear una experiencia única para los amantes del motorsport y los vehículos de altas prestaciones. Además, la presentación del Alpine A290 demuestra el compromiso de la marca por diversificar su oferta y adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores.
