Las plataformas como TikTok, Instagram y los vídeos de Facebook están diseñadas con la intención de generar adicción. Facilitan el desplazamiento continuo, manteniendo a los usuarios absortos en la pantalla por horas, a menudo sin percatarse. Esta tendencia afecta especialmente a los más jóvenes, pero también ha atrapado a adultos e incluso a personas mayores que adoptan las nuevas tecnologías. El scroll infinito desempeña un papel crucial al permitir el acceso constante a contenidos sin necesidad de clics adicionales, contribuyendo así a la adicción a las redes sociales.
4POR QUÉ NOS ENGANCHA EL SCROLL
La psicología subyacente a la adicción al scroll infinito se basa en la motivación humana de completar unidades. La tendencia natural es creer que cualquier cantidad proporcionada es la correcta, lo que nos lleva a buscar la satisfacción de completarla. En el caso del scroll infinito, al ofrecer una cantidad aparentemente infinita de contenido, continuamos navegando en busca de un objetivo completo, aunque sepa de antemano que no se alcanzará. La rápida sucesión de contenido en el feed, sin esperas, proporciona al cerebro golpes constantes de dopamina, creando un impulso neurológico que nos incita a seguir desplazándonos. Este ciclo refuerza la adicción, ya que la búsqueda de satisfacción nunca se completa realmente.
