Mercadona ha dejado una huella imborrable en la mente de los consumidores españoles, convirtiéndose en sinónimo de supermercado por excelencia. La preferencia generalizada por sus productos propios, la atención a la calidad y las constantes novedades han consolidado su posición como la marca favorita en España. Sin embargo, en una sorprendente revelación, un reciente estudio de Deyde DataCentric desafía la percepción común al afirmar que Mercadona no ostenta el título de la cadena de supermercados más grande en términos de presencia territorial.
A pesar de liderar el podio de preferencias, Mercadona se ve superada en cuanto al número de tiendas por una cadena que ha pasado desapercibida para muchos: Dia. Según los datos recopilados hasta mayo de 2023, Dia se erige como el supermercado con mayor número de establecimientos en España, marcando su territorio en prácticamente todas las comunidades autónomas. Mientras que Mercadona, Lidl y Carrefour luchan por la preferencia de los consumidores, Dia teñirá de rojo gran parte del país, como lo revela el sugerente mapa que acompaña este estudio.
5Las claves del éxito de la cadena de supermercados Dia
El éxito fulminante de la cadena de supermercados Dia en España puede atribuirse a una combinación astuta de factores que han establecido a la marca como líder indiscutible en proximidad y bajos precios en el mercado español. Desde sus modestos inicios, Dia ha cimentado su posición como referente al ofrecer un modelo replicable y adaptable que resuena especialmente en contextos económicos desafiantes, como el actual. La estrategia de la marca se basa en la proximidad de sus tiendas a áreas urbanas, permitiendo ahorros económicos y de tiempo para los consumidores, y evitando grandes desplazamientos para las compras diarias.
La clave del éxito también radica en la implementación de precios extremadamente bajos, respaldados por la capacidad de Dia para comprar directamente a los fabricantes y ofrecer ofertas atractivas, como 2×1 o 3×1 en productos seleccionados. El énfasis en productos frescos y saludables ha mantenido a Dia relevante en un mercado cada vez más consciente de la calidad de los alimentos. La introducción de tiendas especializadas como DIA Fresh, centradas en productos frescos como frutas, verduras, carne y pescado, ha sido una estrategia exitosa para responder a las demandas cambiantes de los consumidores.
La apertura al modelo de franquicia en 1989 ha permitido una adaptabilidad excepcional, con más del 35% de las tiendas de Dia operando bajo este esquema en seis países. La simplicidad en mobiliario y decoración, con colores llamativos y una iluminación eficaz, refuerza el enfoque de ahorro de costos, permitiendo que la marca ofrezca precios competitivos. Con un compromiso constante con la satisfacción del cliente, Dia ha consolidado su posición como el supermercado líder en España.
