El mercado de la venta de cosméticos y productos de limpieza e higiene personal en España está a punto de experimentar una transformación significativa con la llegada de un nuevo competidor esta semana. ¡Y la gente ya se está volviendo loca! Se trata de «Normal», una cadena danesa que ha surgido como un fuerte competidor de «Primor» en el país nórdico y que ya ha comenzado su expansión en el territorio español.
Normal, cuyo nacimiento se remonta a Dinamarca en 2013, ha revolucionado la forma en que las personas compran productos de cuidado personal y limpieza en el hogar. La filosofía de esta marca gira en torno a ofrecer «productos normales» a «precios anormales», una premisa simple pero efectiva que ha ganado popularidad tanto en su país de origen como en otros lugares.
LA FÓRMULA IMBATIBLE DE NORMAL ATERRIZA EN ESPAÑA
La propuesta de Normal se basa en una fórmula sencilla pero efectiva. Aunque su catálogo no es completamente estático, la empresa ofrece una selección más o menos constante de productos a precios invariables, sin depender de promociones. Luego, van agregando otros productos para crear una lista versátil, diversificada, y siguiendo un enfoque que se asemeja a la «caza del tesoro». Este método ha tenido éxito en España con cadenas como PrimaPrix y ha encontrado su lugar en el mercado de la moda.
En una entrevista reciente, el consejero delegado de Normal, Torben Mouritsen, describió la filosofía de la marca en estos términos: «Mantenemos los precios de esta combinación de productos de destino y de otros que no sabes que necesitas. Se trata de productos de uso diario de cuidado personal, limpieza, confitería, higiene bucal, entre otros.»
La búsqueda del tesoro que caracteriza a Normal es lo que la distingue de sus competidores. La marca danesa cuyo hype podría recordarnos al que generó Ikea a su llegada a España,aspira a que cada visita a una de sus tiendas sea una experiencia de descubrimiento para el consumidor. Se trata de un espacio donde nunca se encuentren los mismos productos en los estantes, y que estos cambios sean frecuentes, lo que incentiva a los clientes a realizar visitas recurrentes.
¿DÓNDE ENCONTRARÉ MI TIENDA NORMAL?
La elección de ubicación es otro elemento diferenciador para Normal. La marca apuesta por tener locales propios en lugar de franquicias y se esfuerza por elegir ubicaciones de calidad, incluso si esto implica mayores gastos. En España, esta estrategia se traduce en la elección de «una buena combinación de calles principales y centros comerciales donde mantendremos una posición muy fuerte», según Mouritsen.
Normal también concede una gran importancia a las redes sociales. Gran parte de su promoción en su entrada al mercado español se ha realizado a través de Instagram y TikTok. Estas plataformas tienen un apartado dedicado a tendencias en su página web, lo que indica un claro guiño hacia un público clave: los jóvenes usuarios de estas redes sociales que ejercen una influencia significativa y son futuros compradores potenciales.
Con estos pilares, Normal está dando sus primeros pasos en el mercado español. La primera apertura se llevará a cabo en Madrid, en el centro comercial La Gavia, el jueves 9 de noviembre. Pero eso no es todo, ya que la cadena tiene planes de abrir varias tiendas antes de la temporada navideña. Y si te estás preguntando dónde… ¡Sólo tienes que seguir leyendo para obtener una respuesta!
Según la propia página web de la marca, las aperturas confirmadas hasta la fecha incluyen:
- Centro Comercial La Gavia, Madrid: 9 de noviembre.
- Centro Comercial Parque Corredor, Madrid: 11 de noviembre.
- Centro Comercial Ferial Plaza, Guadalajara: 11 de noviembre.
Además, se tienen previstas aperturas en otros lugares, que incluyen:
- Centro Comercial Mediterráneo, Almería.
- Centro Comercial Parque Mataró, Barcelona.
- Centro Comercial Las Dunas, Cádiz.
- Centro Comercial Dos Mares, Murcia.
- Centro Comercial Nueva Condomina, Murcia.
- Centro Comercial Los Alcores, Sevilla.
¿QUÉ TIPO DE PRODUCTOS PUEDO ENCONTRAR EN NORMAL?
Normal cuenta con una amplia gama de productos pensados en el bienestar y el cuidado de sus clientes. ¡La lista es gigantesca!
Los clientes pueden encontrar una variedad de perfumes y desodorantes en las tiendas de Normal. Estos productos pueden incluir fragancias para hombres y mujeres, así como desodorantes en diferentes formas y fragancias. Además, ofrece una selección de productos para el hogar que pueden incluir productos de limpieza, suministros de cocina, artículos de organización y otros productos esenciales para el hogar.
Los productos de cuidado de la piel son esenciales en la rutina diaria de belleza. Normal proporciona una variedad de productos, que pueden incluir cremas faciales, lociones corporales, protectores solares, productos antiedad y otros productos de cuidado de la piel.
En cuidado de la higiene bucal, Normal nos permite comprar productos de todo tipo, como pasta de dientes, cepillos de dientes, enjuagues bucales y otros productos relacionados con este ámbito. Los productos relacionados con la salud y el bienestar incluyen una variedad de artículos como suplementos dietéticos, vitaminas, productos para el alivio del dolor y otros productos que contribuyen al bienestar general.
¡Pero Normal también cuenta con sus propios aperitivos y bebidas! Desde los snacks más curiosos a las bebidas más refrescantes, tiene un amplio abanico de productos que estarás deseando probar. Normal se esfuerza por satisfacer las necesidades de sus clientes en múltiples áreas, brindando una experiencia de compra emocionante y diversificada en sus tiendas. La combinación de precios exagerados y una selección en constante cambio hace que Normal sea toda una experiencia a la hora de hacer nuestras compras.
EXPECTACIÓN Y EXPECTATIVAS ANTE LA LLEGADA DE NORMAL A ESPAÑA
La llegada de «Normal» a España ha generado un considerable revuelo en el mercado de productos de cuidado personal y limpieza, y ha despertado el interés de los consumidores y la atención de los competidores.
Su enfoque único, combinado con la promesa de variedad y precios enormes, la posición como una competencia fuerte y atractiva para otras tiendas en el mismo sector. La estrategia de «caza del tesoro» y el cambio constante de productos en sus estantes son factores que han despertado la curiosidad de los consumidores y podrían llevar a un aumento en las visitas a las tiendas.
La empresa mantiene un catálogo de productos más o menos constantes que se ofrecen siempre a precios fijos, sin depender de promociones. Además, añaden productos nuevos y cambian la selección de productos con regularidad. Esto crea una experiencia de compra emocionante donde los clientes pueden descubrir nuevos productos en cada visita. La novedad y la variedad son factores atractivos para los compradores.
Normal ha utilizado las redes sociales, como Instagram y TikTok, como herramientas de promoción clave para su entrada en el mercado español. Su estrategia de marketing se ha centrado en llegar a un público específico, ya que estos canales son populares entre los usuarios más jóvenes. Normal ha dedicado un apartado a tendencias en su página web relacionada con TikTok, lo que subraya su intención de atraer a un público influyente y consumidores potenciales.
La entrada de Normal en España representa un cambio significativo en el mercado de productos de cuidado personal y limpieza, ofreciendo a los consumidores una experiencia de compra fresca y emocionante. Su enfoque en precios fijos, variedad de productos y ubicaciones estratégicas la convierten en una competencia notable y un destino atractivo para aquellos que buscan calidad a precios razonables en una amplia variedad de categorías de productos.
