Lidl ha ido cogiendo fama y clientes, abriendo más y más tiendas. Tiene de todo, a buen precio y de calidad. Parece todo perfecto, pero hay muchas voces que han apuntado a la similitud tan sospechosa con otra cadena alemana, Aldi. Tanto, que si quitáramos sus respectivos logos e indicaciones corporativas, nos costaría distinguirlos. ¿Es tan exagerado? ¿Quién copia a quién?
7LOS OTROS DOS PILARES
Lidl y Aldi tienen una relación a largo plazo con sus proveedores, de ahí que puedan ofrecer grandes descuentos y con mucha frecuencia. Además, la corporación recupera la inversión de cada tienda con mucha rapidez.
Al ahorrar en los gastos del establecimiento y el personal, la empresa recupera la inversión en una media de dos años. Por algo ambos tienen la misma estrategia para atraer al consumidor: comercializar marcas blancas con gran relación calidad-precio, junto con campañas estacionales y unidades limitadas.
