Todo vale por vender, pero ¿debería ser así? En España, Mercadona es claramente el supermercado líder, y las marcas se sienten atacadas por su marca blanca, ya sea Hacendado o El Bosque Verde. ¿Tienen razones para ello?
Una de las quejas más reiteradas es ver como les posicionan en el lineal un clon. Un producto similar, que usa parecido envase, parecidos colores, tipografías y atributos, aprovechando la imagen y reputación de la marca líder, para asemejarse a ella. Durante unos meses o años conviven, hasta que un día la marca líder desaparece.
¡Ojo! Hemos de destacar que una cosa es la marca blanca, similar producto a bajo precio, que es correcto y nos parece perfecto. Y otra la imitación de colores y atributos patentados. A este respecto puede leerse la sentencia del Tribunal Supremo Sala 1ª, S 23-2-1998, nº 136/1998, rec. 3359/1994 en la que se condena a varias empresas y se sienta jurisprudencia desde 1994 por el uso de envases, colores y marcas similares. Es decir, por apropiarse del lenguaje y posicionamiento de otras marcas, construido durante años, para vender más.
Es, El Ataque de los Clones, pero no de Star Wars sino de Mercadona. Repasamos los casos más flagrantes para que luego cada uno saque sus propias conclusiones.
4Gazpacho Alvalle y Mercadona
Pudiendo elaborar un producto original y hacer una presentación un tanto diferente, parece que no están por la labor. Les sale más a cuento el hacer un producto de siempre pero adaptándolo a su imagen y semejanza. Parece que de este modo, la competencia será algo que va a estar muy presente en todos y cada uno de los supermercados. Aunque hoy hablamos de los grandes plagios de Mercadona.
Nos quedamos con otro de los productos más conocidos. Sin duda, la naturalidad de un rico gazpacho siempre tiene que estar en nuestra mesa. Pero claro, comparando ambas opciones, quizás se te haga un tanto complicado el elegir una sola. Por un lado, tenemos el Alvalle que se muestra como original. Aunque el de Hacendado considera que es 100% natural. Su envase más de lo mismo como ocurre con todos los anteriores.
